CEO Zhao über die Zukunft von Honor: Große Pläne für eine kleine Marke

Vom Honor 6 zum Honor 9: Die Entwicklung ist offensichtlich

Seit das Honor 6 im Jahr 2014 vorgestellt wurde, ist einige Zeit vergangen. Damals war der Name Honor noch sehr neu im Smartphone-Markt und viele hatten durchaus noch Vorurteile gegenüber einer chinesischen Marke. Das hat sich aber stark verändert und mittlerweile muss sich der Hersteller nicht mehr vor Marken wie LG, Samsung, Apple und natürlich auch Huawei verstecken.

Das Honor 9 zeigt viele Ähnlichkeiten zum Honor 8, bringt aber auch ein paar Neuerungen mit, wie das 3D-Glas auf der Rückseite und den neuen Fingerabdrucksensor auf der Front. Auch in Sachen Farbangebot gibt es neues zu berichten. Das Honor 9 ist nun auch in Glacier Grey erhältlich, was sehr gut zu dem etwas veränderten Sapphire Blue passt.

Um ein Smartphone wie das Honor zu entwickeln, hat sich Honor Partner wie Huawei und Monster an die Seite geholt.

Laut George Zhao will das Honor 9 vor allem junge Menschen mit einem frischen Design, einer verbesserten Dual-Kamera mit 2-fachen Zoom und, dank der Kooperation mit Monster, einen besseren Sound überzeugen. Der Preis von 429 Euro spricht genau diese jungen Menschen und Junggebliebene an. Wie der CEO schon bei der Präsentation des neuen Smartphones erwähnt, sind genau das die beiden Käufergruppen, die Honor ansprechen möchte.

Honors Ziel ist es, auf die Wünsche dieser Kunden zu hören. Aus diesem Grund setzt der Hersteller vor allem auf Multimedia-Fähigkeiten und sucht auch entsprechende Partner. Da ist es nicht unbedingt überraschend, dass ein deutscher Musiker und YouTuber, Rezo, für eine Kooperation gewonnen werden konnte. Seit dem Honor 6 dreht er seine Filme mit Honor-Hardware. Um ein Smartphone wie das Honor 9 zu entwickeln, hat sich Honor auch große Partner an die Seite geholt. Um eine besonders gute Sound-, Foto- und Videoqualität anzubieten, kooperiert Honor mit Monster und Huawei. Und diese beiden Namen erklären einiges…

Das Verhältnis zwischen Honor und Huawei

Viele Hardware-Komponenten stammen direkt vom P10, das Huawei während dem MWC 2017 in Barcelona vorgestellt hatte. Die technischen Daten verraten, dass Prozessor, Arbeitsspeicher und interner Speicher, Akku und Kamera identisch sind. Die Marke Honor konzentriert sich im Gegensatz zu Huawei vor allem auf den Online-Markt. In China, so sagt George Zhao, verkauft Honor online die meisten Smartphones unter dem Huawei-Dach.

Honor hat mittlerweile begonnen, Smartphones auch im normalen Handel zu verkaufen. Honor will in Zukunft selbstständig entscheiden, welche Technologien den Weg in ihre Smartphones findet. Das bedeutet allerdings nicht, dass man nicht viel Technik aus dem Hause Huawei weiterhin übernehmen möchte. Wie George Zhao sagt, möchte Honor eigenständiger werden und sich von Huawei etwas abkapseln. Gleichzeitig will man aber natürlich nicht auf die Unterstützung des großen Bruders verzichten.

Eine Strategie, die an Apple erinnert?

Das mag zunächst wie eine wilde Behauptung klingen, ist es vielleicht auch etwas. Aber einige Elemente in der Strategie von Honor erinnern an den dominanten Hersteller aus Cupertino. Erinnert Euch die Kooperation von Honor mit Monster an eine andere Zusammenarbeit? Noel Lee, CEO bei Monster Inc., war es höchstpersönlich, der den 3 Milliarden US Dollar Deal zwischen Apple und Beats Electronics im Jahr 2014 unterzeichnet hatte. Sowohl Beats als auch Monster sind vor allem unter jungen Menschen und Musikfans bekannt und beliebt. Auch die Konzentration auf diese Käufergruppe verbindet die beiden Unternehmen Apple und Honor.

Im Mai hat Huawei die MateBook-Serie (X, E und D) mit Windows 10 vorgestellt. Apples MacBook Air und Pro dominieren in dieser Klasse seit Jahren die Benchmarks und nun könnte Huawei, mit Hilfe von Microsoft, für Bewegung in der Klasse sorgen. Der chinesische Hersteller hat sich von seinem Konkurrenten inspirieren lassen, wie schon bei seinen Smartphones, und fängt nun an, seinen eigenen Weg zu gehen und sein Ecosystem zu erweitern.

Huawei ist zwar nicht Honor, aber wie schon oben erwähnt, arbeiten die beiden Unternehmen sehr eng zusammen. Betrachtet man die Strategie Honors, erinnert sie immer wieder stark an Apples, ein Modell, von dem sich sehr viele Unternehmen inspirieren lassen.

Welche Pläne hat Honor?

Wir haben George Zhao um ein paar Informationen zur Langzeitstrategie seines Unternehmens gefragt. Hinsichtlich künstlicher Intelligenz hatte Honor das Magic als erstes Smartphone mit einer solchen Technologie vorgestellt. Mit diesem Konzept hat Honor eine neue Strategie ausprobiert. Um es effektiv umzusetzen, muss der Hersteller aber mit anderen Industriepartnern kooperieren. Zhao konnte leider nicht ein Magic 2 bestätigen, aber Honor ist weiterhin an AI interessiert.

Honor konzentriert sich aktuell auf Europa, Russland, Indien, Japan, die USA und manche Länder im mittleren Osten.

In Sachen Smartphones wird Honor seine erfolgreichen Produkte weiterentwickeln. George Zhao bestätigt, dass im nächsten Jahr ein Honor 9 Pro an den Start gehen wird. Zwar konzentriert sich Honor nicht ausschließlich auf Smartphones, wie der Launch des Honor Band 3 und der Sport-Kopfhörer zeigt, aber Smart Home spielt bisher noch keine Rolle. Honor will junge Kunden ansprechen, und bevor diese nicht lautstark nach solchen Produkten verlangen, werden Fernseher und andere smarte Geräte nicht Teil des Zukunftsplans von George Zhao und seinem Team werden.

Bisher werden die Honor-Smartphones noch nicht in Latein-Amerika verkauft. Honor konzentriert sich aktuell auf Europa, Russland, Indien, Japan, die USA und manche Länder im mittleren Osten. Der Hersteller will so sicher stellen, stets einen guten Service anbieten zu können.

Honor 9 ist nur der Beginn

Mit dem Honor 9 will der Hersteller seine Position auf dem Smartphone-Markt weiter festigen. Weiterhin versucht Honor seine Identität stärker zu definieren. Dafür wurde zunächst das Design des Smartphones und die Features optimiert. Honor setzt hierbei auf Partner, die bestimmte Technologien liefern können, die sie selbst bisher noch nicht hatten.

Das Honor 9 wird ein Erfolg. Und dabei wird es nicht bleiben, wenn die Marke sich weiterhin immer mehr auf sich selbst konzentriert, Käufer-Wünschen nachkommt und nicht zu sehr auf Apple und Samsung schaut.