Xiaomis Weg nach oben: Auf dem Weg zur Ramschbude?

Man braucht kein Prophet zu sein, um zu erkennen: Das Ding wird ein Verkaufsschlager. Das Pocophone F1, ausgestattet unter anderem mit einem Snapdragon 845, viel Speicher, einem fetten Akku und einem großen Display, kostet selbst in der Spitzenversion nur 369 Euro und damit weniger als ein Drittel des Samsung Galaxy Note 9. Da verzeiht die Kundschaft aber ganz locker die Tatsache, dass das Gehäuse aus Plastik ist - kommt ja eh eine Hülle drum - und dass die Software kein nacktes Android beinhaltet. Immerhin ist das Android-P-Update schon für Ende 2018 zugesagt.

Die alten Flaggschiff-Killer zittern

Vor allem die Preise sind eine echte Kampfansage, und zwar sowohl an die Luxus-Hersteller wie Apple, Huawei und Samsung, aber auch für diejenigen Marken, die bisher für ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis standen, etwa Honor und OnePlus. Das Pocophone F1 ist deutlich besser ausgestattet als das Honor 10 und auf dem Papier auch dem OnePlus 6 überlegen, kostet aber viel weniger.

Klar, es ist schade, dass Xiaomi seine Smartphones noch immer nicht offiziell in Deutschland anbietet. Aber mal ehrlich: Es gibt genügend Händler, die die Geräte anbieten, sie sind in zahlreichen europäischen Ländern erhältlich, und das bei großen Shops wie Amazon und Media Markt. Es ist wirklich kein Problem, ein Xiaomi-Smartphone in Deutschland zu kaufen.

Es wird nicht leichter

Doch Xiaomi sollte sich nicht täuschen: Es ist nicht gesagt, dass es einfach immer so weiter aufwärts geht, im Gegenteil. Denn tatsächlich trifft Xiaomi auf dem Weg nach oben Entscheidungen, die dem Unternehmen beim Kampf um die Smartphone-Krone noch böse auf die Füße fallen könnten. Vor allem zwei Dinge sollten die Xiaomi-Manager bedenken.

Spätestens mit dem Pocophone F1 und den weiteren Modellen, die Xiaomi über die eigens gegründete Pocophone-Linie auf den Markt bringt, wird das Portfolio langsam unübersichtlich. Wer die Entwicklung von Xiaomi nicht intensiv verfolgt hat, wird seine Probleme haben, bei den ganzen Geräten mit den Namen Redmi, Mi, Mi A, Mi MIX und nun Pocophone auseinander zu halten. Eine zu große Produktpalette ist nicht nur verwirrend, sondern auch teuer und bedeutet nicht automatisch mehr Verkäufe - das haben auch beispielsweise HTC, Samsung und LG in den vergangenen Jahren bereits eingestehen müssen. Weniger ist manchmal eben mehr.

Xiaomi-Smartphones müssen teurer werden

Der zweite Punkt: Die Preise für die Xiaomi-Smartphones sind eigentlich schon zu niedrig. Hört sich seltsam an, klar, ist aber eine Tatsache, die auch Huawei lernen musste. Zum Einstieg in den europäischen Markt hatte Huawei seine Geräte sehr günstig angeboten und dabei nicht nur kaum Geld verdient, sondern sich auch schwer getan, als mehr als ein Mittelklasse-Hersteller wahrgenommen zu werden. Schritt für Schritt musste Huawei die Preise erhöhen, um sich im Premium-Bereich einordnen zu können. OnePlus geht es ähnlich. Das steht Xiaomi auch bevor, und es gibt keine Garantie, dass die Kundschaft mitzieht, vor allem weil die Xiaomi-Smartphones noch einmal deutlich aggressiver angeboten werden als bei Huawei oder OnePlus.

Diese beiden Punkte können durchaus zum Problem werden, denn es besteht die Gefahr, dass Xiaomi bei den Kunden als Ramschbude wahrgenommen wird. Wer deutlich billiger verkauft als alle anderen und noch dazu eine Produktpalette besitzt, die an manchen Stellen eher nach Schrottwichteln als nach ernsthafter Technik aussieht, erzeugt bei manchen Kunden einen Eindruck, der nicht unbedingt Qualität verspricht - selbst wenn die Smartphones eigentlich in diesem Punkt zumindest mithalten können.

Erstmal geht es weiter aufwärts

Doch das ist Zukunftsmusik und ein wenig Kaffeesatzleserei. Nicht alles, was in der Vergangenheit bei dem einen oder andere Hersteller Probleme gemacht hat, muss auch heute noch schwierig sein. Die Rahmenbedingungen auf dem Smartphone-Markt sind schließlich stetig im Fluss und verändern sich - Xiaomis Aufstieg ist der beste Beweis dafür. Mit dem Pocophone F1, soviel ist klar, wird der Weg nach oben erst einmal weiter gehen. Wie nachhaltig das alles ist, wird sich noch früh genug zeigen.

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