Xiaomi: Die Revolution geht weiter - freut Euch drauf!

Die europäische Expansion schreitet voran

Mit dem Mi 9T Pro kommt Xiaomi offiziell in Deutschland an und erweitert seinen Einfluss in Europa. Zwar konnte man die Smartphone zuvor bereits importieren und zuletzt auch schon im Elektronikfachhandel kaufen. Doch erst jetzt ist Xiaomi auch selbst in Deutschland präsent. Sicher auch, um direkt Einnahmen zu erzielen, aber vor allem, um eine weitere Anwender-Community zu erobern.

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In Spanien haben die ersten offiziellen Mi Stores bereits im Januar 2018 eröffnet. In weniger als zwei Jahren hat der Hersteller die Zahl der Geschäfte nicht nur in Spanien, sondern auch in Frankreich und Italien deutlich erhöht. Damit macht sich der Hersteller einen Namen, auch bei Leuten, die zuvor noch nichts von Xiaomi gehört haben.

Smartphone + AIoT = Erfolg von Xiaomi

Und vielleicht ist es kein Zufall, dass die chinesische Marke beschlossen hat, sich gerade jetzt in Deutschland zu präsentieren. HTC existiert im Smartphone-Markt quasi nicht mehr. Auch LG und Sony haben Schwierigkeiten, mit der Konkurrenz Schritt zu halten. Vor allem, da aus China immer mehr Angebote kommen, die gute Geräte zu niedrigen Preisen anbieten.

Der Markt hat sich verändert, und trotz der Tatsache, dass sowohl LG als auch Sony qualitativ hochwertige, sichere und leistungsstarke Geräte herstellen, schwinden ihre Marktanteile. Huawei und das Tochterunternehmen Honor sind im Handelskonflikt zwischen China und den USA gefangen. Eine Marktlücke, die Xiaomi nutzen will. Die Firma ist bereits in mehr als 80 Ländern präsent und 40 Prozent des Geschäftes findet international statt.

Markenstrategie zahlt sich aus

Im ersten Halbjahr 2019 konnte Xiaomi den Umsatz gegenüber dem Vorjahr um 20,2% zu steigern. Dieses Wachstum basiert auf einer Strategie, mehrere Marken und Produkte zu haben. Naben Smartphones lassen auch AIoT-Geräte den Umsatz wachsen.

Die Einführung der Marke Redmi trug zur Steigerung der Bruttomarge von 3,3 % im ersten Quartal und 8,1 % im zweiten Quartal bei.

Bei den Smartphones, die im zweiten Quartal des Jahres ausgeliefert wurden, belegte der chinesische Hersteller in Europa den vierten Platz. Im Jahr 2019 stand das Xiaomi Mi 9 im Vordergrund, flankiert von den Geräten der Marke Redmi. Im Januar als Submarke von Xiaomi eingeführt, führte dies zu einer Steigerung der Bruttomarge um 3,3 Prozent im ersten Quartal und 8,1 Prozent im zweiten Quartal. Mit der Redmi-Linie erweitert Xiaomi sein Portfolio und erreicht auch den Einsteigermarkt.

Smart TVs ziehen hier ebenfalls, gefolgt von Wearables wie dem Mi Band 4. Insgesamt verzeichnete Xiaomi in diesem Segment eine Umsatzsteigerung von 49,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die IoT-Geräte des Unternehmens werden von mehr als 3 Millionen Anwendern genutzt.

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Innovation zu wettbewerbsfähigen Preisen

Innovation ist ein weiterer Faktor, auf den sich die Marke konzentrieren will. Auf dem diesjährigen Mobile World Congress präsentierte Xiaomi die 5G-Version des Mi Mix 3 zu einem wettbewerbsfähigen Preis von 549 Euro. Außerdem wurde bereits bestätigt, dass es noch ein 5G-Smartphone geben wird, auch wenn sich das nur auf den chinesischen Markt beziehen könnte.

Auch wenn es erst später nach Europa kommen sollte: Das Mi Mix 3 bietet eine Wahl für Anwender, die keine 1.000 Euro für 5G-Smartphones der Konkurrenz ausgeben wollen. 5G ist ohnehin nur ein Beispiel, schließlich ist diese Technik noch nicht weit verbreitet.

Aber auch mit anderen Geräten hat Xiaomi Erfolg. Etwa mit dem Mi Band, das eines der beliebtesten Wearables ist und durch sein Preis-Leistungs-Verhältnis überzeugt. Zwar fehlt den Xiaomi-Geräten oft etwas, das andere Flaggschiffe bieten. Bei den Smartphones beispielsweise die optische Bildstabilisierung der Kamera. Aber das sind Kompromisse, Mit denen Anwender offenbar leben können. Und gleichzeitig überzeugt die Kamera des Mi 9 auch im Test von DxOMark.

Auch an einem faltbaren Smartphone arbeitet Xiaomi - ein weiterer innovativer Punkt. E-Scooter baut das Unternehmen ebenfalls.

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Ein Vorteil für beide Seiten

Xiaomi geht mit Volldampf voran. Der Versuch, Marktlücken zu schließen, sollte auch für Anwender ein Vorteil sein. Denn die haben eine größere Auswahl an Geräten in verschiedenen Preisklassen zur Wahl. Klar, wer MIUI nicht mag oder nicht genügend Funktionen bei den Xiaomi-Smartphones und -Wearables findet, wird ein anderes Gerät kaufen. Ein Vorteil bei Xiaomi ist, dass man direkt beim Hersteller kaufen kann.

Doch natürlich kann sich in der Technikwelt viel sehr schnell ändern. So könnte auch Xiaomi unter der Auseinandersetzung zwischen den USA und China leiden. Oder das Unternehmen könnte langfristig die Preise anpassen, so wie es auch bei Huawei und Honor passiert ist.