Der China-Faktor: Chancen und Hürden für Huawei & Co.

Mein Bauchgefühl sagt mir ganz unwissenschaftlich: Die meisten Deutschen haben ein schlechtes bis miserables Bild von China, vor allem, wenn es um das Thema Technik geht. “Billig” und “Raubkopie” sind die Schlagworte, die man in dem Zusammenhang oft hört. Dabei ist nicht alles schlecht. Etwas wissenschaftlicher betrachtet ergeben sich zwar echte Hindernisse, aber auch Potentiale für Produkte aus China. Das zeigt eine repräsentative Umfrage des Marktforschungsunternehmens GlobeOne. 

Denn immerhin 56 Prozent aller in Deutschland Befragten ist es schlichtweg egal, ob ein gekauftes Produkt aus China stammt. Mit 41 Prozent assoziieren erstaunlich viele das Land mit “Innovation und High-End-Produkten”. Das Thema “Raubkopie” ist also offenbar nicht so sehr bei der Bevölkerung angekommen, wie es die mediale Berichterstattung vermuten ließe. Fast jeder zweite (49 Prozent) sieht China vor allem als Herkunftsort des guten Preis-Leistungs-Verhältnisses, mehr als jedes andere Entwicklungsland. 

Das waren die guten Nachrichten...

Lediglich elf Prozent stehen Produkten aus China ausdrücklich positiv gegenüber, nur ein Prozent sogar sehr. Das ist weniger Sympathie als jeder andere in dieser Studie berücksichtigte neue Markt für sich verzeichnen kann, also Russland, Indien, Brasilien und Südkorea. 22 Prozent mögen chinesische Marken hingegen explizit nicht, zehn Prozent sogar gar nicht. Und hier führt China mit Abstand. Und dann wäre da noch das Problem mit der Produktqualität, denn auch dort stellt China einen traurigen Rekord auf: Gerade einmal Zwölf Prozent der Befragten kommt die Assoziation “exzellente Qualität” in den Sinn. 

Was ist das Hauptproblem?

Ein schlechtes Image ist also das Hauptproblem, und das scheint sich ganz spezifisch auf China zu beziehen. Denn Südkorea kommt insgesamt deutlich besser bei den deutschen Käufern an (man denke an Samsung und LG). Das zweite Problem betrifft den Bekanntheitsgrad: Lediglich 17 Prozent der Befragten konnten eine chinesische Marke nennen, zuerst Huawei und dann Lenovo (gefolgt fälschlicherweise von Toyota). Insgesamt kennen 62 Prozent Lenovo, womit es die bekannteste in China gegründete Marke ist, und gerade mal 44 Prozent Huawei als zweitbekannteste. Eine südkoreanische Marke können hingegen fast doppelt so viele  (32 Prozent) korrekt nennen. Hier landet Samsung auf Platz Eins, LG auf Platz Vier. Erstere kennen ganze 98 Prozent, letztere 94.

Was ist die Realität?

Auch wenn man die chinesischen Marken hier kaum kennt, stehen gigantische Weltkonzerne hinter ihnen, und ihre Präsenz wächst schleichend. Vielen ist nicht bewusst, dass der PC-Hersteller Lenovo bereits heute der größte der Welt ist. Und auch wenn Lenovo-Smartphones und -Tablets hierzulande noch kaum bekannt sind, verkauft der chinesische Gigant mittlerweile sogar mehr davon als Computer. Und Huawei hat beispielsweise 2012 einen beachtlichen Jahresumsatz von 27.5 Milliarden Euro erzielt und ist derzeit der sechstgrößte Smartphone-Hersteller der Welt (ZTE - völlig unbekannt hierzulande - gar der fünftgrößte).

Also?

Vergessen wir nicht, mehr als die Hälfte aller Deutschen interessiert sich nicht dafür, ob das Smartphone aus China kommt, das heißt, hier gibt es riesiges Potential. Mit anderen Worten: Das Hauptproblem bleibt unterm Strich die Unbekanntheit, und das lässt sich mit Geld beheben, wie Samsung stetig beweist und HTC derzeit zu replizieren versucht. Nun, da Huawei sich den westlichen Markt ganz explizit als Ziel gesetzt hat, werden die Marketing-Ausgaben in unsere Richtung also entsprechend steigen. Das Ascend P6, das gerade zum "European Consumer Smartphone of the Year" gewählt wurde, war erst der Anfang. Ich für meinen Teil bin gespannt. Denn wenn so billige Raubkopien aussehen, halte ich Qualität und Originalität eindeutig für überbewertet.

Quelle: GlobeOne