Die Geschichte der Smartphones von Honor und ein Ausblick in ihre Zukunft

Die Geburtsstunde der Marke

Das junge chinesische Wunderkind erblickte das Licht der Welt im Jahr 2014. Voller Stolz auf seinen Erfolg und voller Ehrgeiz, den internationalen Markt zu erobern, entschied sich Huawei dazu, Honor als eine Marke zu etablieren, die eine jüngere Käuferschicht ansprechen soll. Honor ist inzwischen zu einem der großen Namen im Smartphone-Geschäft geworden und spielt schon fast in einer Liga mit Samsung und den anderen großen Marken.

Honors Werbeslogan ist „For the Brave“ (Für die Mutigen), was sehr an den Werbeslogan für das Parfüm von Diesel, „Only the Brave“ (Nur die Mutigen), erinnert. Allerdings gibt es keine Verbindung zwischen den beiden Marken. Im Fall von Honor steht Mut für das Streben der Marke nach Innovation – danach, etwas Neues zu schaffen, die Smartphone-Welt zu verändern.

Honor bedient sich verschiedener Methoden, um sich von seinen Mitbewerbern abzusetzen. Zum Beispiel werden die Geräte online vorrangig in der Vmall angeboten, der Website des Herstellers. Aber auch in beliebten Onlineshops, zum Beispiel bei Amazon, werdet ihr die Geräte von Honor finden. Auch bieten einige der Netzbetreiber und Elektronik-Fachhändler die Handys in ihren Läden an.

Die Design-Qualität und das hervorragende Preis-Leistungsverhältnis sichern Honor einen Platz auf der internationalen Landkarte. Die Nachricht ist einfach: Wenn ihr das Beste wollt, braucht ihr eins der neuesten Top-Geräte – wenn ihr aber das beste Preis-Leistungsverhältnis wollt, braucht ihr ein Gerät von Honor. Es gibt natürlich verschiedene Abstufungen: Die C-Serie zielt auf Anwender ab, die keine großen Erwartungen haben, die X-Serie ist die Mittelklasse. Die Geräte, die nur eine Nummer tragen (Honor 6, Honor 7 und Honor 8), sind die Kampfansage an die Konkurrenz im High-End-Bereich (ohne allerdings wirklich an sie heranzukommen).

Honor im Fokus

Honor bekam das erste Mal nach der Veröffentlichung des Honor 6 größere Aufmerksamkeit, aber erst das Honor 7 machte die Marke weltweit bekannt. Es war genau dieses Honor 7, das 2015 das online am meisten verkaufte Smartphone war, dem Unternehmen den Ruf eines guten Preis-Leistungsverhältnisses einbrachte und gleichzeitig das Ansehen von chinesischen Smartphones insgesamt erhöhte. Der Grund dieses Erfolgs ist eigentlich ganz einfach: Ein ausgewogenes Verhältnis zwischen guten Materialien und einem angemessenen Preis, der nur die Hälfte von dem eines anderen High-End-Modells beträgt.

Schon bald nach der Veröffentlichung kursierten einige Spitznamen: zum Beispiel „König des Preis-Leistungsverhältnisses“ und „Preisbrecher“. Alle führenden Magazine sind sich einig: Honor hat es geschafft, mit Leichtigkeit gegen die Top-Geräte anzutreten, ohne sich wirklich auf deren Niveau zu befinden. Das gleiche Preismodell wurde auch beim Honor 5X und Honor 5C angewendet. Das Honor 7 dagegen zielte ganz klar darauf ab, seine High-End-Konkurrenz in den Schatten zu stellen, während das Honor 5X etwas weniger konkurrenzfähig und das Honor 5C noch ein Stück weiter unten ansiedelt ist.

Ein Identitätsproblem?

Während die Strategie von Huawei anfangs noch klar war, sind wir inzwischen etwas verwirrt. Mit dem Honor 8 hat die Marke ein Gerät auf Top-Niveau vorgestellt, das sogar das P9 (und das etwas größere P9 Plus, Huaweis Top-Smartphone) in den Schatten stellt.

Bei Huawei sehen wir das gleiche Problem, nur umgekehrt. Durch die Ankündigung der Nova-Reihe nimmt Huawei Honors Mittelklassegeräten (die durchaus Potenzial haben) den Wind aus den Segeln. 

Honors Zukunft

Der Android-Markt verändert sich. Je nachdem, welche Sichtweise man hat, könnte man vielleicht sogar sagen, dass er sich weiterentwickelt. Egal, wie man es betrachtet, fallen Spekulationen allerdings schwer, denn es könnten große Veränderungen eintreten: Andromeda, Tizen usw. Wo finden sich Huawei/Honor in diesen vielen verschiedenen Szenarien wieder? Es gibt einige Gerüchte, die besagen, dass Huawei sein eigenes Betriebssystem entwickeln könnte oder sich mit Samsung zusammentun könnte, um erfolgreich um Googles Betriebssystem herumzukommen.

Eines scheint allerdings sicher: Honor wird Huaweis Preis-Leistungsmarke bleiben. Das Unternehmen hat sicherlich eine klare Strategie in Bezug auf die Konkurrenz innerhalb der eigenen Produktlinien – vielleicht werden wir sie eines Tages auch erkennen können. Schon bald erwarten wir die Vorstellung des Honor 8X, einem Phablet, das sich in Bezug auf die Ausstattung etwas unterhalb des Honor 8 ansiedeln wird.

Honor scheint zu einer Marke der jungen Leute zu werden. Vielleicht passt das Unternehmen die Markenstrategie darauf an und versucht, statt Mittelklasse- vor allem Topklasse-Qualität à la Honor 8 anzubieten, eher auf eine jüngere Käuferschicht abzuzielen und von dieser zu profitieren. Jüngere Käufer tendieren eher dazu, Geld für Top-Geräte auszugeben – so lässt sich der Gewinn maximieren. Honor könnte also versuchen, sein Ansehen als Top-Marke auszubauen und sich gleichzeitig so viel Preisvorteil wie möglich gegenüber den Mitbewerbern zu erhalten. Dieser Strategiewechsel könnte sich in Bezug auf die Produktionskosten und die Anzahl der verkauften Geräte auszahlen.

Was denkt Ihr über Honor? Welche Strategie sollte das Unternehmen Eurer Meinung nach verfolgen?