Adblock in Chrome: Werbung aus, Tracking ein

Eigentlich sollte es eine Freudenbotschaft sein: Googles Chrome-Browser entfernt am 15. Februar Werbung auf Websites, die aufdringliche Werbeeinblendungen nicht vor der Deadline entfernt haben. Das sind vor allem solche, die sich vor den eigentlichen Inhalt schieben oder automatisch Medien wie Videos abspielen. Google schaltet also den nativen Ad-Blocker seines Browsers ein. In einem Video erklärt Google, was Website-Betreiber tun müssen, damit ihre Chrome-nutzenden Besucher ihnen wieder Einnahmen durch Werbebanner bescheren:

Die langfristige Hoffnung von Google und der restlichen Coalition for Better Ads ist, dass Nutzer wieder weniger Ad-Blocker installieren, wenn Werbung der Nutzung einer Website nicht im Wege steht. Der Gedanke an sich ist einleuchtend, jedoch reicht er nicht weit genug. Denn nur weil wir Werbung nicht mehr sehen können, heißt es nicht, dass Werbetreibende nicht trotzdem Geld mit unserem Website-Besuch verdienen werden.

Nick Nguyen, Firefox-Produktchef bei Mozilla, zieht dazu eine Analogie aus der realen Welt heran:

Der Besitzer dieses eines Schuhgeschäfts hat keine Ahnung, wer Sie sind oder wo Sie wohnen und weiß auch sonst nichts weiter über Sie. Und allem voran - würde das Schuhgeschäft einen Mitarbeiter abstellen, um Ihnen nachzuspionieren, wäre das nicht nur völlig impraktikabel - es würde von potenziellen Kunden auch nicht besonders positiv aufgenommen werden.

Worauf will Nguyen hinaus? Nun, was im realen Leben nicht zumutbar wäre, ist im Internet recht einfach möglich: Euch auf Schritt und Tritt weiter verfolgen. Und das geschieht völlig unabhängig davon, wie viel und welche sichtbare Werbung auf einer Website erscheint. Das wird dann unter anderem in Form wieder und wieder erscheinender Werbeangebote über mehrere Seiten hinweg sichtbar (nennt sich im Fachjargon "Retargeting") und wirkt doch recht aufdringlich.

Der nächste Schritt ist dann "Cookie-Synchronisierung", dank der ein Profil von Euch zusammengetragen wird. So können Websites Eure Gewohnheiten und Vorlieben vorhersagen. Dieses Tracking wird jedoch über kurz oder lang Euer Surf-Erlebnis beeinträchtigen und es erschweren, neue Dinge im Web zu entdecken. “Filter Bubbles” und polarisierende Medien, wie man sie jetzt schon in Facebook erlebt, werden so zur Norm. Nguyen befürchtet:

"Wenn alle Inhalte, für die Sie Empfehlungen erhalten, gedanklich gleich ausgerichtet sind, wie können Sie dann noch Dinge entdecken, die über Ihre politische Meinung hinausgehen?"

Werbebanner sind gar nicht das Problem, sondern das Tracking

Zugegeben, als Internet-User will ich Websites vor allem einfach nur benutzen und Inhalte einfach nur konsumieren können. Werbung sollte mich nicht systematisch davon abhalten. Es gibt aber eine Akzeptanzschwelle und die soll durch die Better Ads Standards nicht mehr überschritten werden. Ob die Zahl der Ad-Block-Nutzer dann wie erhofft zurückgeht, ist jedoch zu bezweifeln.

Entsprechende Zahlen einer YouGov-Umfrage stimmen wenig optimistisch:

"Jeder fünfte Befragte gab an, für Online-Shops und journalistische Inhalte den Adblocker auszuschalten. Auch für Videos (15 Prozent), Online-Spiele (13 Prozent) und Blogs (10 Prozent) würden einige der Befragten den Adblocker deaktivieren. Jedoch gab auch ein Drittel der Deutschen an, für keine der beschriebenen Inhalte über eine Deaktivierung nachzudenken."

Jedoch könnte tatsächlich die Quote derer, die in Chrome überhaupt erst einen Adblocker einrichten, demnächst deutlich sinken. Denn die von YouGov identifizierten Installationsgründe decken sich weitgehend mit den Praktiken, die auch die Coalition for Better Ads für unlauter hält:

"69 Prozent der Befragten gaben an, dass sie besonders aufdringliche Werbung im Netz störe. Auch besonders häufig fühlen sich die Deutschen von Pop-Ups (64 Prozent), plötzlichen Weiterleitungen (63 Prozent) und langsamem Seitenaufbau (60 Prozent) gestört. Den Nutzern ein Dorn im Auge sind außerdem automatisch abgespielte Videos mit Ton (57 Prozent)."

Doch auch die Zahl der Nutzer, die etwas gegen Tracking unternehmen, stieg zwischen Juni 2016 und April 2017 von 35 auf 41 Prozent. Interessanterweise wird "Tracking" bei der Coalition for Better Ads mit keinem Wort erwähnt. Blickt man auf die Liste der Mitglieder, findet man die Gründe:

Facebook und Google haben Tracking quasi als Kern ihres Geschäftsmodells implementiert und brauchen eine möglichst niedrige Adblock-Quote bei ihren Nutzern. Je weniger sichtbar die Werbung ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Mechaniken der Datensammler zuverlässig funktionieren.

Mozilla nimmt an der Coalition nicht teil und beharrt auf der Tracking-kritischen Position. Auch Apple blockiert Tracking im Safari, lässt es jedoch auf Websites zu, die Ihr täglich besucht:

"The feature does not block ads or interfere with legitimate tracking on the sites that people actually click on and visit."

Werbung blockieren, wenn schon denn schon

Es ist an der Zeit für eine neue Form der Blockade. Wollt Ihr ein Surf-Erlebnis "wie früher", also ohne Filterblase, Stalker-Werbung und dergleichen, ist dies mit Aufwand verbunden. Der Wechsel zu einem Datenschutz-optimierten Browser wie etwa Firefox Klar wäre ein guter erster Schritt. Ghostery bot sich eine Weile als Alternative an, hat jedoch seine Android-App schon ewig nicht mehr angefasst. Samsung kooperiert diesbezüglich mit Disconnect und bietet einen Tracker-Schutz im eigenen Browser an. Und der Chrome-Browser selbst hat ein "Do Not Track"-Feature, das man jederzeit einschalten kann. Das wäre doch schon ein guter erster Schritt.

Was tut Ihr zum Tracking-Schutz? Oder ist Euch der Ärger eigentlich egal?