Darum kosten China-Handys bei uns so viel mehr

1. Mehrwertsteuer

Die Mehrwertsteuer beträgt in China 17 Prozent, bei uns 19 und in manchen EU-Ländern sogar über 20 Prozent. Hier ergibt sich bereits der erste, wenn auch kleine Preisunterschied für den Endkunden.

2. Zentralstelle für private Überspielungsrechte (GEMA)

Die Zentralstelle für private Überspielungsrechte (ZPÜ) ist ein Zusammenschluss von neun deutschen Verwertungsgesellschaften, darunter GEMA, VG Wort und VG Bild-Kunst. Für jedes einzelne in Deutschland verkaufte Handy müssen Hersteller 5 bis 6,25 Euro berappen. Die werden natürlich auf den Endkundenpreis umgelegt. Die Erlöse der Verwertungsgesellschaften gehen an Künstler.

3. CE, BQB, Wi-Fi, RoHS, REACH, GCF

In Europa existieren Pflichten für etliche Kennzeichnungen, bevor ein Hersteller ein Produkt wie eben ein Smartphone auf den Markt bringen darf. Das CE-Zeichen soll sicherstellen, dass Euer Gerät überall im EWR zuverlässig eingesetzt werden kann.

BQB bezieht sich auf die Bluetooth-Tests, die von der Bluetooth Special Interest Group abgesegnet werden müssen. WiFi ist die Allianz hinter dem WLAN, die ähnliche Tests durchführt. Bei RoHS muss per chemischer Analyse überprüft werden, ob die eingeführten Produkte nach bestimmten Richtlinien ohne gefährliche Substanzen hergestellt wurden; erst dann qualifizieren sie sich für das CE-Zeichen.

"REACH ist eine Verordnung der Europäischen Union, die erlassen wurde, um den Schutz der menschlichen Gesundheit und der Umwelt vor den Risiken, die durch Chemikalien entstehen können, zu verbessern und zugleich die Wettbewerbsfähigkeit der chemischen Industrie in der EU zu erhöhen." Anders als RoHS bezieht sich REACH nicht auf Giftstoffe, die beim Recycling problematisch werden, sondern auf gefährliche Substanzen im Produkt selbst.

Alle Mobilfunkgeräte müssen einmal durch die Zertifizierung beim Global Certification Forum (GCF). Dort wird getestet und simuliert, ob das Smartphone sich mit den Mobilfunknetzen dieser Welt verbinden kann. Neu zertifizierte Smartphones tauchen dann in dieser ständig aktualisierten Liste auf.

Während all jene Lizenzen, Zertifikate und Richtlinien Gebühren kosten und anderweitig die Produktion teurer machen, lässt sich nicht für alle Posten eine genaue Zahl nennen. Zum Teil sind die Preise nicht öffentlich, zum Teil lässt sich die Umsetzung der Umweltrichtlinien schwierig und nur ungenau beziffern.

So hatten etwa beim Start von RoHS etliche Platinenhersteller bemängelt, dass sie durchs bleifreie Löten mit höherer Temperatur löten müssten, was Energie- und damit Produktionskosten steigere. Auch das muss schließlich auf den Endkunden umgelegt werden. Im Gegenzug erhoffen sich die Autoren der Richtlinie Elektroschrott, der durch den Verzicht auf viele giftige Substanzen mit geringerer Gefahr für die menschliche Gesundheit recycelt werden kann.

4. Patente und Lizenzen

Patente und Marken gelten nicht immer weltweit. Dringt ein Hersteller in einen neuen Markt vor, muss er zunächst eine intensive Recherche der lokal geltenden Patente betreiben. Anschließend muss er, wenn möglich, Lizenzen erwerben, um überhaupt sein Produkt verkaufen zu dürfen. Tut er dies nicht oder unvollständig, oder wird er dabei von einem Konkurrenten behindert, kommt es zu Streitigkeiten wie sie aktuell zwischen Apple und Qualcomm laufen.

5. Kosten durch lokalen Service

Wer in Deutschland ein Gerät verkauft, muss seinen Kunden Service bieten. Dieser erfolgt telefonisch, in Ladengeschäften (sei es der Media Markt oder Vodafone Shop), im Internet und in Form von Reparaturwerkstätten per Post. Hotline und Website müssen freilich auf Deutsch verfügbar sein und das Ladenpersonal muss trainiert werden. Für Journalisten muss der Hersteller eine Pressestelle einrichten, die Events veranstaltet, Testgeräte verwaltet und den Markt beobachtet.

6. Fracht

Während Logistik innerhalb des Heimatmarktes eines chinesischen Herstellers kein großer Posten ist, gilt dies nicht für die Lieferung in Übersee. Huawei versendet viele seiner Geräte per Luftfracht. So kommen erhebliche Mehrkosten im Vergleich zum lokalen Verkauf hinzu.

7. Händlermarge

Zwischen der so genannten unverbindlichen Preisempfehlung und dem, was Huawei von Media Markt tatsächlich fürs Huawei P10 erhält, befindet sich die so genannte Marge. Diese Differenz zahlt die Gehälter der Markt-Angestellten, die Ladenmiete und die Nebenkosten des Einzelhändlers.

Da die per Marge zu deckenden Kosten in China geringer sind, können Smartphones dort günstiger verkauft werden. Die Marge ist der größte Teil der versteckten Kosten, lässt sich aber pauschal nicht beziffern. Sie wird jedoch im Laufe der Zeit kleiner, bis sie im Ausverkauf eines Gerätes fast verschwindet.

Fazit

Ein Smartphone ist mehr als das Material, das wir in den Händen halten. Jedes bisschen Know-how, das in seine Entstehung eingeflossen ist und jeder Standard, mit dem es konform sein soll, kostet seine Macher extra. Die Lizenzgebühren und Kosten für die Konformitätsbestimmungen zu RoHS und REACH und dergleichen muss der chinesische Kunde nicht berappen, da sie zuhause nicht relevant sind.

Sobald die Geräte jedoch zu uns kommen, werden all jene Checks nötig. Und damit sich für Hersteller wie Huawei oder HTC der Verkauf hierzulande noch lohnt, müssen die Kosten eben an den Kunden weitergegeben werden.