Datenschutz: iOS 14.5 kostete Facebook, YouTube & Co. 10 Millionen Dollar

• Das Feature "App Tracking Transparency" aus iOS 14.5 gibt Nutzer:innen mehr Kontrolle über die Daten, die Apps und Dienste speichern
• Damit verlieren auch Giganten wie Google und Facebook Nutzerdaten, aus denen sie Einkommen generieren
• Die Einführung kostete den Unternehmen laut Financial Times etwa 9,85 Milliarden US-Dollar

Nur etwas mehr als sechs Monate nach der Markteinführung zeigt Apples App-Tracking-Transparency (ATT), warum Werbefirmen und soziale Netzwerke die Funktion fürchteten. Mit dem Feature ist es Nutzer:innen möglich, das Tracking von Nutzerdaten zu unterbinden. Apple führte sie bereits Ende April mit dem Update auf iOS 14.5 ein.

Die ATT macht das Sammeln von persönlichen Daten zu einer weiteren Systemerlaubnis, genau wie GPS, Mikrofon und Kamera. Wie wir alle wissen, dienen die aufgezeichneten Informationen nicht nur dazu, den Nutzer oder die Nutzerin des Dienstes oder der App zu identifizieren. Vor allem lassen sich Nutzerdaten für Werbezwecke verkaufen oder für andere Einnahmen nutzen.

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Standardmäßig schalten iOS und iPadOS ab Version 14.5 die Datenerfassung aus und zwingen die Apps dazu, die Zustimmung des Nutzers oder der Nutzerin einzuholen. Es ist sogar möglich, Zugriffsanfragen ganz zu deaktivieren, um zu verhindern, dass Anwendungen die Aktivitäten auf dem Gerät verfolgen.

Der Financial Times zufolge hat diese Änderung in Verbindung mit der Verweigerung der meisten Menschen, ihre Daten weiterzugeben, dazu geführt, dass viele Werbetreibende ihre Ausgaben auf Social-Media-Plattformen reduzierten und auf Android-Dienste und das Apple-eigene Werbetool verlagert haben.

Darüber hinaus soll die Kapitalrendite der Werbetreibenden in den sozialen Medien im Vergleich zu den Zahlen vor der Einführung der TRA um die Hälfte gesunken sein.

Obwohl Facebook Meta – Eigentümer von Facebook, Instagram und WhatsApp – der größte Verlierer bei den Gesamteinnahmen war, mit einem geschätzten Rückgang von fast 8 Milliarden US-Dollar schnitt Snapchat prozentual gesehen schlechter ab. Was auf die größere Abhängigkeit von der Mobile-App zurückzuführen ist. Dies führte zu einem Rückgang der Snap-Aktien um 24 % in der vergangenen Woche.

Im Gegensatz dazu verzeichnete die Werbeabteilung von Apple im letzten Quartal einen Rekordumsatz und übertraf mit einem Umsatz von 18,3 Milliarden US-Dollar die Markterwartungen.

Quelle: Financial Times