Pixel Phone: Google, bist Du in der Mid-Life-Crisis?

Wenn der Vice President Android, Chrome OS & Play bei Google, Hiroshi Lockheimer, geheimnisschwanger twittert, man werde zukünftig nicht mehr vom Android-Start, sondern vom 4. Oktober 2016 sprechen – tja, dann spitzt die Welt die Ohren.

We announced the 1st version of Android 8 years ago today. I have a feeling 8 years from now we'll be talking about Oct 4, 2016.

— Hiroshi Lockheimer (@lockheimer) 24. September 2016

Überhaupt sollte sich mit diesem Google-Event ja alles ändern? Die von vielen Android-Fans geliebte Nexus-Serie schien schon begraben. Stattdessen handelte das Web ein Smartphone mit dem Namen Pixel als Nachfolger. Und kurz vor dem eigentlichen Launch berichteten gar mehrere Medien, Android stünde vor dem Aus und würde fortan durch Andromeda ersetzt.

Entsprechend war unsere Redaktion in Aufruhr. Wir sind immerhin AndroidPIT! Das Google-Betriebssystem ist in unserer DNA und wir tragen es sogar in unserem Namen. Wenn Google also ankündigt, der 4. Oktober wäre so wichtig wie der Start des erfolgreichsten mobilen Betriebssystems weltweit, dann wäre das in etwa so, als ließe Apple verlauten, man werde iOS den Laufpass geben und macOS und iOS zusammenführen.

Was macht eine Google-Show aus?

Witzig waren sie immer, die Google-Events. Ein wenig nerdig, verspielt und nie zu kommerziell. Man hatte den Eindruck, als würden sich ein paar verrückte, aber dennoch geniale Typen auf eine Bühne stellen und uns den "craziest shit ever" präsentieren. Dinge also, die wirtschaftlich mitunter fraglich sind, nicht unbedingt toll aussehen, aber einfach der technische Leuchtturm sind. 

Aber diese Pixel-Show war anders. Sie hatte ihre lustigen Momente. Auch die Location war durchaus Google-like. Man hatte den Eindruck, der Konzern habe sich in eine Uni-Mensa eingemietet und auch kurzerhand deren Stühle dort verwendet. Das wirkte zunächst einmal sympathisch – wäre da nicht der Rest der Show gewesen. 

Diese nämlich war nicht das, was man sonst so aus Mountain View kannte. Es fühlte sich so an, als wolle man auf Biegen und Brechen Apple kopieren. An Superlativen sparte man an diesem Tage nicht – weder bei den Beschreibungen für das Pixel Phone "amazing", "beautiful", "the best") noch am Preis. Im Vorfeld waren Preise für um die 500 oder 600 Euro gehandelt worden. Am Ende hieß es, man wolle das Pixel Phone in Deutschland ab einem Preis von 759 Euro anbieten. Die teuerste Variante liegt bei über 1.000 Euro.

Google hat seinen eigenen Sound nicht getroffen

Rein inhaltlich passte die Show nicht zu Google. Ohne hier Vergleiche anstellen zu wollen: Aber es wirkte irgendwie, als müsste Sheldon Cooper auf einmal Lebensversicherungen verkaufen. Oder Yoda schmierige Gebrauchtwagen. Oder eben ein Android-Bastler iPhones. 

Und so schwadronierte eine Reihe ungewöhnlich unsicher auftretender Googler vor einer Handvoll Journalisten und zu Spitzenzeiten knapp 300.000 Livestream-Zuschauern in Apple-esken Superlativen von "the most awesome" und "beautiful" Smartphones. Von Cupertino wurden leider auch die Preise abgekupfert, die bei 759 Euro anfangen und erst im vierstelligen Bereich enden.

Google, WTF?

Hast Du vergessen, wer Deine Kunden sind und wer Deine Zielgruppe ist? Willst Du jetzt unbedingt Apple sein?

Mir ist klar, dass das angesichts des Börsenwerts durchaus erstrebenswert erscheint. Vor ein paar Tagen habe ich ja noch geschrieben, das Pixel Phone sei ein Angriff auf Samsung – und ein Versuch, selbst ein Flaggschiff gegen das iPhone zu positionieren. Dazu stehe ich nach dieser Präsentation mehr denn je. Aber kann diese Strategie und dieses Vorgehen erfolgreich sein?

Googles Image ist durch die Liebe zur Technik geprägt

Das bleibt freilich abzuwarten. Allerdings ist mein Eindruck, Google spielt mit dem Feuer und kann sich aus mehreren Gründen daran verbrennen. Es stehen nicht nur die Beziehungen zu den angestammten Android-Partnern wie Huawei, Samsung & Co. auf dem Spiel, die sich schließlich durch das neue Flaggschiff bedroht fühlen dürften. Es wird sich auch Googles Image auf dem Prüfstand finden werden. Ein Image, das einst von der Liebe zur Technik geprägt war – und weniger von Marketing-Superlativen. 

Es passt einfach nicht zu Dir, Google. We're not buying it! Ebenso wenig wie man dem freundlichen Geek auf einmal seine Großmaul-Rolle abkauft, weil er ein hübsches Mädchen beeindrucken möchte. Genau so bist Du heute nämlich vor die Kameras getreten und wolltest mit den Apple-Fans flirten. 

Doch die werden Dich vermutlich abblitzen lassen. Trotz großer Klappe bist Du nämlich immer noch der freundliche und vielleicht ein wenig schüchterne Geek. Der eben gerade deswegen so viele Freunde hatte, weil er einer von den Guten war. Weil er nicht mit Superlativen um sich warf, sondern Taten sprechen ließ. Weil er uns alle technisch voran brachte und sich dabei immer und immer wieder neu erfand.

Ein bisschen wirkte die Präsentation wie eine Midlife-Crisis: Orientierungslos und wie auf der Suche nach einem neuen Ziel. 

Welche Meinung habt Ihr Euch zum Pixel-Event gebildet?