Xiaomi erobert Europa: Android One wird für die Hits sorgen

Xiaomi hat offiziell bekannt gegeben, dass zwei Stores in Madrid eröffnet werden. Los gehen soll es am 11. November. In Barcelona sucht Xiaomi noch nach einem Standort für einen weiteren Laden. Dort wird es einige Smartphones der chinesischen Kultmarke zu kaufen geben. Neben einigen Mittelklasse-Smartphones wird es auch das Mi Mix 2 für 499 Euro zu kaufen geben. Los geht es aber schon bei 99 Euro. 

Mit dieser Maßnahme hat Xiaomi einen großen Schritt nach Europa getan. Im Juli berichtete das Handelsblatt, es sei geplant in Osteuropa Xiaomi-Smartphones zu verkaufen. Den Schritt nach West- und Mitteleuropa scheuten die Chinesen bislang jedoch. 

Das freut nicht nur Spanier. Denn innerhalb der EU ist Online-Shopping so einfach, dass Interessierte natürlich auch aus anderen Ländern bestellen können. Ab dem 22. November sind Xiaomi-Smartphones bei Amazon Spanien erhältlich. Wusstet Ihr, dass Ihr Euch mit Eurem deutschen Account dort einloggen könnt? Und eine Bestellung ist dort ohne Weiteres möglich – ganz ohne Zollrisiken, die sonst häufig bei China-Smartphones drohen.

Warum der Xiaomi-Support in Spanien gedeihen kann

Warum nun gerade Spanien? In Spanien habe Xiaomi schon jetzt einen hohen Marktanteil, zuletzt sollen gar mehr Xiaomis als iPhones verkauft worden sein. Damit ist der Markt für Xiaomi eine ideale Mischung, um eine große Expansion nach Europa zu wagen: Einerseits ist die Präsenz inoffiziell bereits hoch, die Marke also etabliert. Xiaomi muss also nicht für breite Bekanntheit sorgen und befürchten, dass keine Geräte verkauft werden. Das Interesse an günstigen Smartphones ist ohnehin in Europa groß. Das Risiko dürfte sich insgesamt in Grenzen halten.

In Spanien also kann Xiaomi einerseits den europäischen Markt aus erster Hand kennen lernen und eigene Infrastrukturen aufbauen. Ohne konkurrenzfähigen Service, der beispielsweise auch Reparaturen abwickelt, ist außerhalb von Fan-Gemeinden kaum ein Blumentopf zu gewinnen. Daher hat Xiaomi auch betont, dass der Service in Spanien abgewickelt wird.

Diese Infrastruktur vom Marketing über den Vertrieb bis hin zum Kundensupport braucht Zeit zu wachsen. Ein weiterer Vorteil von Europa gegenüber beispielsweise den USA ist, dass die europäischen Märkte nicht so stark von den Netzbetreibern dominiert sind. In den USA ist der Markt für frei verkäufliche Smartphones sehr klein. Ein US-Start von Xiaomi-Smartphones dürfte weiterhin in den Sternen stehen.

Gewappnet mit den Erfahrungen aus Spanien wird Xiaomi sicher weitere europäische Märkte ins Visier nehmen. Auch Deutschland wird eines Tages offiziell Vermarktungsgebiet für Xiaomi werden. Schließlich betont Xiaomi ja, dass Spanien nur die erste Station für Xiaomi ist. Für Deutschland spricht das riesige Interesse der technikaffinen Kundschaft.

Coming soon pic.twitter.com/CudBOYd8pJ

— Xiaomi Deutschland (@XiaomiDE) 25. Oktober 2017

Vor zwei Wochen gab es Verwirrung um einen angeblichen Deutschland-Shop von Xiaomi, der in Hamburg eröffnen sollte. Dabei handelte es sich allerdings um eine Ente, wie caschy herausfand. Das Medienecho auf die vermeintliche Xiaomi-Ankündigung war dennoch riesig.

Smartphones machen die Musik

Neben dem Kundenservice ist aber auch das prinzipielle Hardwareangebot entscheidend. Auch die Software-Oberfläche muss den hiesigen Gewohnheiten angepasst sein. Xiaomis MIUI gilt als zu verspielt für den europäischen Geschmack – sicher eine streitbare Auffassung. Eines der wohl spannendsten Xiaomi-Smartphones für Europa könnte daher das Mi A1 sein. Das ist Teil des Programms Android One und hat somit ein beinahe pures Android an Bord und erhält garantiert einige Android-Updates. Gepaart mit einer aggressiven Preisgestaltung ist hier ein Hit fast garantiert. In Spanien soll das Mi A1 übrigens 229 Euro kosten. Für die gebotene Kombination aus Hardware und Software ist das ein exzellenter Preis.

Fragt sich nur, wie lange Xiaomi benötigt, um auch in Deutschland offiziell aufzutreten. Ein Blick auf die Preisgestaltung in Spanien lässt zwar erahnen, dass Xiaomi im offiziellen Verkauf nicht ganz die Preise erzielen kann, die Xiaomi berühmt gemacht haben. Blickt man auf die aktuelle Preisspirale sowohl im Midrange- als auch Highend-Segment, so bleibt aber festzustellen: Konkurrenz durch einen Hersteller wie Xiaomi ist dringend nötig.

Werdet Ihr aus dem nächsten Spanienurlaub ein neues Smartphone mitbringen? Oder Euren deutschen Amazon-Account auf der spanischen Webseite verwenden? Lasst es uns mit einem Kommentar wissen!