5 Fakten über Samsung, die Ihr vielleicht noch nicht kennt

Samsung macht gerade eine harte Zeit durch. Nachdem das Unternehmen wegen gleich zwei schweren Pannen bei der Qualitätssicherung die Produktion des Flaggschiffs Note 7 einstellen musste, hat es jetzt mit herben Verlusten und einem beschädigten Ruf zu kämpfen.

Der Erfolg von Samsung ist allerdings kein Zufall. Das Unternehmen wurde 1938 unter dem Namen „Samsung Sanghoe“ gegründet und fing klein an, nämlich mit der Herstellung und dem Verkauf von Nudeln. Heute, viele Jahre später, ist es zu einem der größten Mischkonzerne des Landes geworden, der sich in viele verschiedene Produktbereiche aufteilt (mit Samsung Electronics als dem bekanntesten). Nach fast 80 Jahren im Geschäft sollte man meinen, dass das Unternehmen eine Menge Erfahrung gesammelt hat.

1. Der Name war zum Erfolg bestimmt

Ihr wisst ja, dass Markennamen überall auf der Welt nicht zufällig gewählt werden. Das amerikanische Unternehmen Nike wurde zum Beispiel von der griechischen Göttin Niké (Siegesgöttin) inspiriert, die zeigen sollte, wie sehr das Unternehmen Erfolg auf dem Markt haben wollte. „Samsung“ dagegen ist ein Name, der aus zwei Bestandteilen zusammengesetzt ist: Sam (drei) und Sung (Sterne).

Aus unserer westlichen Sichtweise neigen wir dazu, Sterne mit Erfolg zu verbinden. In Korea gestaltet sich das Ganze ein wenig komplizierter. Dort weisen die Sterne auf die drei himmlischen chinesischen Gottheiten hin, die für Ruhm, Glück und ein langes Leben stehen. Diese Vorstellung wurde von den Koreanern übernommen.

2. Das Budget für Marketing ist unglaublich hoch

Samsung ist aus mehreren Gründen beliebt. Einerseits gehört das Unternehmen zu den Smartphone-Pionieren und hat es geschafft, seit der Geburtsstunde des Smartphones eine loyale Klientel aufzubauen. Viele Kunden des Unternehmens kaufen Samsungs Mittelklasse- oder Top-Produkte. Andererseits hat Samsung auch stark in sein Marketing und die Werbung investiert. Ihr habt sicherlich alle schon die Poster an Bushaltestellen oder die Werbung im Fernsehen gesehen.

Wir wissen, dass Samsung Unmengen an Geld in die Forschung und Entwicklung gesteckt hat (2015 waren es mehr als 14 Milliarden Dollar). Das Budget für Marketing ist darüber hinaus geradezu als phänomenal zu bezeichnen: 2016 sind es 3,3 Milliarden Dollar, was Samsung gleich nach Nike unter den Top 20 der höchsten Budgets platziert. Von allen großen Namen im Smartphone-Geschäft hat nur Sony ein höheres Budget (3,7 Milliarden Dollar).

Samsung gehört zu den Smartphone-Pionieren und hat es geschafft, seit der Geburtsstunde des Smartphones eine loyale Klientel aufzubauen.

3. Der CEO sagt, wo es langgeht

Samsungs Ruf am Ende des letzten Jahrhunderts war mit dem der chinesischen Smartphone-Hersteller heute vergleichbar: Stückzahlen sind wichtiger als Qualität. Lee Kun-hee prägte Sätze wie „Verändert alles außer eure Frau und eure Kinder.“ Seitdem haben sich die Dinge ungemein verbessert, insbesondere bei Samsung Electronics (wenn man den Skandal um das Note 7 mal außer Acht lässt).

1995 war der CEO von der schlechten Qualität der Handys so entsetzt, dass er vor den Augen seiner Angestellten, die sich extra für dieses Spektakel versammeln mussten, Millionen von Geräten in Flammen aufgehen ließ. Heute fangen die Geräte von allein Feuer – aber hören wir damit auf…

4. Samsung war für den Bau des weltgrößten Wahrzeichens verantwortlich

Habt ihr schon einmal vom Burj Khalifa gehört? Dieses Hochhaus befindet sich in Dubai und ist nichts Geringeres als das höchste je von Menschenhand errichtete Gebäude. Ganz genau gesagt ist es 828 Meter hoch. Wisst ihr, wer mit für den Bau dieses Hochhauses verantwortlich war? Ja, es war Samsung.

Natürlich war es nicht Samsung Electronics, sondern Samsung C&T, ein Teilbereich des Unternehmens, das sich auf Mode, Handel und Bau konzentriert (ja, uns fällt es auch schwer, eine Verbindung zwischen diesen Bereichen herzustellen). Wie ihr euch vorstellen könnt, war das ein großes Projekt für den koreanischen Riesen, insbesondere, da das Unternehmen größtenteils mit Partnerfirmen zusammengearbeitet hat. Auf das Ergebnis können sie aber auf jeden Fall stolz sein.

5. Samsung stellt Bauteile für Apple her

Samsung bedient sich seiner Erfahrung, um andere Unternehmen zu unterstützen, so insbesondere auch seinen größten Mitbewerber: Apple. Obwohl die beiden Riesen in direkter Konkurrenz zueinander stehen, hält es sie nicht davon ab, zusammenzuarbeiten. Samsung stellt SSDs für Macs und, wenn man Bloomberg glaubt, auch Retina-Displays für iPads her. Die bei Apple nicht vorhandene Transparenz diesbezüglich macht es schwer, genaue und zuverlässige Informationen zu bekommen, aber es ist durchaus möglich, dass Samsung noch weitere Bauteile für seinen Rivalen herstellt.

Samsung Mobile generiert schließlich nur etwas mehr als 30 % des Umsatzes von Samsung Electronics. Da ist es nicht schädlich, mit einer größeren Produktvielfalt ein wenig mehr Geld zu verdienen.

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