Xiaomi, OnePlus und Honor: Drei rollen den Smartphone-Markt auf

Blicken wir einmal auf die in den vergangenen Monaten präsentierten Smartphones. Mich persönlich hat das Galaxy S9/S9+ besonders enttäuscht. Gar nicht mal, weil es ein schlechtes Phone wäre, im Gegenteil. Verstört lässt mich aber zurück, dass Samsung das 2017er-Design 1:1 übernommen hat.

Und schon das war ja kein ganz großer Sprung gegenüber dem S7 aus dem Jahr 2016 - wobei einzuräumen ist, dass das Galaxy S7 dem Galaxy S6 von 2015 schon recht ähnlich sah. Der alte Marktführer Samsung scheint müde geworden und hat eigentlich seit Jahren keine berauschenden Argumente vorgeführt, warum es beim nächsten Kauf das aktuelle Galaxy S sein sollte. Feature-seitig sieht es nicht viel besser aus. Dafür hat Samsung aber die Preise nach und nach in schwindelerregende Höhen geschraubt.

Aktuell teste ich das LG G7. Und ich gebe zu, dass ich auch hier die schlagenden Argumente für gerade dieses Smartphone vermisse. Immerhin hat LG im vergangenen Jahr am Design gefeilt und mit dem LG V30 und G7 durchaus sehr ansprechende Phones vorgelegt. Allerdings will LG partout dieses wunderschöne Blau nicht auf den deutschen Markt bringen. Warum?

Samsung und LG sind nur zwei Beispiele, Sony oder HTC haben ähnliche Probleme: Entweder haben es sich die alten Platzhirsche bequem gemacht oder sie wissen nicht so recht, wie sie Kunden wieder ins Boot holen können - zumal im Highend-Bereich. Stets neue rekordverdächtige Preise aufzurufen, scheint jedenfalls nicht die richtige Taktik zu sein, um begeisterte Kunden zu gewinnen.

Zurück zu unseren drei Wilden. Was machen die drei besser, als Samsung, LG & Co.? Jedes Unternehmen hat seinen ganz eigenen Weg gefunden und vor allem Xiaomi könnte in Europa einiges durcheinander wirbeln. Aber der Reihe nach:

OnePlus braucht neuen Schwung

Von einem kleinen Startup können wir kaum mehr sprechen: Mittlerweile sind bei OnePlus rund 800 Menschen beschäftigt. Trotzdem wirkt die stets betonte Arbeit mit der Community höchst erfrischend.

Damit dürfte es OnePlus sogar gelingen, das einigermaßen uninspirierte OnePlus 6 umzudeuten: Als wegweisende Neuvorstellung, die OnePlus noch näher in Richtung Verkäufe bei Netzbetreibern bringt. Und als ideale Quelle, um in sechs Monaten zu sagen: “Wir haben verstanden!”. Das sollten sie auch, denn der nächste Flaggschiffkiller muss wieder anstacheln, sonst sinkt der Stern schnell.

Honor: Lahme Events, starke Phones

Honor-Events sind merkwürdig. Da ist einerseits die betonte Jugendlichkeit der Marke und auf der anderen Seite macht eine lahme und langwierige Event-Regie viel Elan zunichte. Bei Honor lautet das Partymotto “Durchhalten”.

Aber die Phones haben es in sich. Highend-Hardware, aktuelle Software vom Mutterkonzern Huawei und inzwischen auch noch höchst ansprechendes Design - vor allem, wenn wir auf das Honor 10 blicken. Das schlagende Argument für Honor ist aber natürlich der Preis: Kaum 400 Euro möchte Honor für das Honor 10, das man locker zwei, drei Jahre verwenden kann. Über die Jahre gerechnet ist der Preis erstaunlich gut.

Xiaomi kann Europa überrollen

Xiaomi-Smartphones sind seit Jahren der Liebling der Sparfüchse, aber nur via Import zu haben. Das ändert sich gerade. Die Expansion in die USA scheint auf Eis zu liegen. In den USA sind die Netzbetreiber übermächtig, sodass hier ein erfolgreicher Markteintritt für Xiaomi aussichtslos erscheint. Dafür will Xiaomi den europäischen Markt überrollen. Und das klappt: In Spanien hat Xiaomi aus dem Stand Platz drei erreicht.

In der nächsten Woche sind Italien und Frankreich mit einem offiziellen Xiaomi-Auftritt dran und deutsche Händler haben Xiaomis schon seit einigen Monaten im Programm. 

Was heißt das nun für Samsung & Co.?

Die erstarkte Konkurrenz sorgt dafür, dass wieder Schwung in den Markt kommt. Ein langweiliger und teurer Aufguss reicht nicht mehr, um einen großen Hype auszulösen. Die drei jungen Wilden bieten ihre Hardware zu enorm günstigen Preisen an und schnappen sich gerade die Kunden, die nicht mehr bereit sind, hohe Summen in ein Smartphone zu investieren, das ohnehin im Alltag kaum besser ist als das alte. 

Vor allem Xiaomi dürfte schnell in Deutschland Fuß fassen. Honor und OnePlus sind wahrscheinlich nicht in der Lage, stark an Marktanteilen der Platzhirsche zu knabbern. Trotzdem sorgen sie dafür, dass es für die zweite Reihe der Hersteller noch schwieriger wird: Sony, HTC und LG dürften mit Sorge beobachten, wie 400 oder 500 Euro teure Smartphones im Wesentlichen alles abdecken, was ihre 800-Euro-Flaggschiffe leisten.

Das aber heißt auch: In der Spitze wird es noch enger zu gehen und es ist zu erwarten, dass der eine oder andere Hersteller das Top-Segment verlässt. Dort aber ziehen Samsung und Apple alleine ihre Kreise. Einzig Huawei und Google haben noch das Zeug, in diesen Konkurrenzkampf einzugreifen.

Das heißt aber auch: Das ganze Konzept des Flaggschiff-Smartphones steht vor dem Aus. Einige wenige Konzerne werden welche anbieten, die anderen müssen sich ein neues Smartphone-Konzept ausdenken.

Was denkt Ihr? Werden die drei jungen Wilden den Markt nachhaltig verändern? Schreibt Eure Meinung in die Kommentare!