Apple Music ist offiziell gestartet: Eine Revolution ohne Knall

Also ein weiterer Streaming-Dienst, der den Nutzern für eine monatliche Gebühr grenzenlosen Musikgenuss verspricht; der sie überreden will, ihre Musiksammlungen, die zunehmend in Regalen und auf Festplatten verstauben, endlich auf den Müllberg der Geschichte zu befördern. Spotify hat es vorgemacht und beherrscht den Markt. Google Play Music hat mit All Access einen bisher eher kläglichen Versuch unternommen, nachzuziehen. Und nun ist Apple an der Reihe.

Doch was will der Lifestyle-Primus mitbringen, das es nicht schon gibt? Wie will man den Markt aufrollen? Wir haben bei den Marktanalysten von IHS Technology nachgefragt. Zeichnet sich eine Revolution ab? Jein.

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Bei Apple nichts Neues

“Apple Music ist kein revolutionäres Produkt”, verriet Jack Kent uns. “Doch es könnte dem Markt der On-Demand-Music-Abos Starthilfe geben.” Für wen das vertraut klingt, der liegt richtig, ist das doch Apples Handschrift schlechthin. Wir haben es erlebt im Bereich der MP3-Player, der Laptops, der Smartphones, der Tablets, der Smartwatches - und nun eben sind die Streaming-Dienste dran.

“Der Erfolg von Apple Music ist  vorprogrammiert”

Doch es wird schwer bis unmöglich werden, sich auf diesem Markt zu differenzieren, wie Jack Kent versichert. “Spotify ist ganz klar der aktuelle Marktführer mit über 40 Prozent aller Abonnements. Somit erschließt Apple keineswegs einen neuen Markt, der Wettbewerb ist bereits hoch.” Enormes Potenzial gibt es dennoch, denn “in den meisten fortgeschrittenen Musikmärkten außerhalb Südkoreas und Schwedens haben weniger als fünf Prozent der Bevölkerung ein Music-Streaming-Abo”. Der Markt wartet also nur darauf, aufs Neue erobert zu werden. Schließlich muss Apple erst Spotify aus dem Weg räumen.

Und hier hat es einen entschiedenen Vorteil, der Apple eine Revolution fast schon garantiert: Das kulturelle Phänomen iPhone beschert ihm eine einzigartig große Nutzerbasis, denn auf iPhones wird Apple Music vorinstalliert sein. “Die Tatsache, dass Apple bereits die Zahlungsinformationen von Millionen von Nutzern gespeichert hat und dank iTunes bereits stark mit Musik assoziiert wird, verschafft ihm eine ganze Reihe von Vorteilen”, so Kent.

Auf diese zwei Vorteile und sein Lifestyle-Monopol wird Apple seine stille Revolution wohl aufbauen. Große Differenzierung wird kaum möglich sein, denn kostenlos gibt es bei Apple bis auf die ersten drei Monate nichts, Radio-Streaming bietet mittlerweile fast jeder (bei Apple geht dieser Dienst unter dem Namen Beats1 heute an den Start) - Einzig Apples unerschütterlicher Anschluss an die Welt der Stars und Sternchen wird es ihm möglich machen, sich durch exklusive Partnerschaften hervorzuheben.

Also, erwartet keinen großen Knall mit dem Start von Apple Music. Spotify sollte sich trotzdem sehr warm anziehen, denn der Markt wurde ihm soeben ernsthaft streitig gemacht. Und das ist mild formuliert.

Quelle: IHS Technology