Das HTC One M9 ist ein in Metall gegossenes Todesurteil

Man kann es sich heute kaum vorstellen, aber HTC war mal ein äußerst erfolgreicher Smartphone-Bauer. Noch im Jahr 2009 lag sein weltweiter Marktanteil bei den Android-Telefonen bei fast 70 Prozent. Ein Jahr später waren es nur noch etwas über 30 Prozent - eine Zahl in der Größenordnung dessen, was Weltmarkführer Samsung heute innehält. 

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Sehen wir uns als Beispiel einen der wichtigsten Märkte überhaupt an, die USA: Noch im vierten Quartal 2010 war HTC dort die Nummer eins der Hersteller. Auch im dritten Quartal 2011 konnte HTC noch mit etwa 25 Prozent Marktanteil die USA dominieren. Doch dann ging es sehr schnell bergab. Im vierten Quartal 2013 waren nur noch knapp sechs Prozent aller verkauften US-Smartphones von HTC. Und spätestens seit 2013 spricht man im Zusammenhang mit den Taiwanern auch von einem “krisengeschüttelten” Unternehmen, das “ums Überleben kämpft”.

Das One M9 ist aus Aluminium, doch es liegt wie Blei in den Ladenregalen und zieht HTC wie selbiges in den Abgrund

2013 war ein schlechtes Jahr für HTC, 2014 war ebenfalls alles andere als rosig, doch es schien wenigstens, als könnte es wieder bergauf gehen. 

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Und dann kam das One M9

Wer sich ansieht, was mit HTC geschehen ist, seit das 2015er Flaggschiff One M9 (zum Test) veröffentlicht wurde, weiß, wie ein Desaster aussieht. Ich will das M9 an dieser Stelle gar nicht weiter schlechtreden, meine Gründe dafür, dass ich es für einen massiven Fehltritt halte, habe ich an folgender Stelle dargelegt:

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Und auch wenn viele von Euch vehement widersprochen haben: Mittlerweile ist es offensichtlich, dass ich nicht alleine bin mit dieser Einschätzung. Seit das One M9 angekündigt wurde, hat HTC rund die Hälfte seines Marktwertes verloren - die Hälfte! Und das in wenigen Monaten. Das One M9 mag aus Aluminium sein, doch es liegt wie Blei in den Ladenregalen und zieht den Konzern wie selbiges in den Abgrund.

Ein paar mehr Zahlen gefällig? Nachdem HTC es 2014 gerade so in die Profitabilität zurück geschafft hatte, schrieb es im zweiten Quartal 2015 mit einem Verlust von rund 260 Millionen Dollar schon wieder rote Zahlen. Das ist das Quartal, in dem sich das One M9 wirtschaftlich wiederspiegelt. 

Ein Abwärtstrend könnte nicht deutlicher sein, wie die öffentlich einsehbaren Quartalsberichte zeigen: Im April 2015 machte HTC 38 Prozent weniger Umsatz als im April 2014, im Mai waren 48 Prozent weniger, im Juni erschreckende 60 Prozent. Das war der zweitniedrigste Monatsumsatz seit 2007, dem Jahr, in dem Smartphones überhaupt erst populär wurden. Wohin kann das noch führen, wenn nicht in die Insolvenz?

Gerüchte über einen Verkauf, wie es sie bei Sony Mobile gibt, vernahmen wir auch im Zusammenhang mit HTC. Asus spielte öffentlich mit dem Gedanken, den taiwanischen Konzern zu schlucken. Daraufhin bäumte sich die gebeutelte HTC-Aktie, die sich auf einem 12-Jahres-Tief befindet und weiter auf Talfahrt ist, kurz auf, nur um dann weiter abzustürzen, als HTC Übernahmegerüchten eine Absage erteilte.

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War es das mit HTC?

Ich bin offen gestanden ratlos, wie es HTC noch einmal aus diesem Loch herausschaffen kann, und das ist in Ordnung, da meine Einschätzung nicht relevant ist. Doch der Absturz ist frustrierend mit anzusehen, da wir alle bei AndroidPIT grundsätzlich sehr angetan sind von dem, was HTC zu leisten im Stande ist. Die aktuelle Krise, die das HTC One M9 so sehr verschärft hat, ist verdient. Wie gesagt, das 2015er Flaggschiff war in jeder erdenklichen Hinsicht eine Fehlentscheidung. Und der von HTC selbst erzeugte und befeuerte Hype hat nicht geholfen, da die Rhetorik einfach in zu starkem Kontrast zur Realität stand.

Doch es muss weitergehen, und für die zweite Jahreshälfte 2015 ist ein weiteres Flaggschiff angekündigt, aktuell geistert es als HTC Aero durch die Presse. Und im Jahr 2016 soll - so versprach die Chefin höchstpersönlich - alles anders werden. Hoffentlich gibt es HTC dann noch, denn auf kaum ein Smartphone bin ich derzeit gespannter als auf das HTC One M10. Aus Krisen entstehen die spannendsten Geräte. Sofern man nicht HTC heißt.

Spielt CEO und verratet uns, wie Ihr HTC aus der Krise führen würdet.

Quelle: HTC Investors, ars technica