iPhone XR: Der Flop, den Apple verdient (wieder)

Ab und zu darf auch das beste Unternehmen der Welt einen falschen Schritt machen, wenn wir es denn so nennen wollen. Die Strategie von Apple scheint darin zu bestehen, das Jahr 2013 zurück zu holen, also die beiden besten iPhones aller Zeiten mit einer billigeren Variante in sechs verschiedenen Farben zu kombinieren. Damals war es das iPhone 5C, nun das iPhone XR.

Das ist an sich nicht schlimm, und ich finde auch für dieses Gerät einige positive Aspekte. Es hat kein Plastikgehäuse wie in der Vergangenheit und einen 6,1-Zoll-Bildschirm, über dessen Qualitäten sich die Tester einig sind. Im Vergleich zu den Premium-Modellen ist das iPhone XR jedoch mit schlechteren Komponenten ausgestattet, die beim Blick auf den Listenpreis (889 Euro) ein wenig Stirnrunzeln verursachen.

Zu viele Erinnerungen

Mich erinnert das alles sehr stark an den September 2013, als Apple zunächst das iPhone 5S und dann zur großen Überraschung des Publikums das iPhone 5C auf die Bühne brachte. Schon lange hatten viele Menschen ein preiswertes Smartphones von Apple erwartet, und es schien, dass die Zeit endlich gekommen war. Schade nur, dass das iPhone 5C zu einem Preis von 629 Euro auf den Markt kam, was viele damals für deutlich zu teuer hielten.

Ursprünglich von seinen Kunden wegen des unverhältnismäßigen Preises angeklagt, kamen die wichtigeren Beschwerden dann von den Aktionären: Während sich das 5S hervorragend verkaufte (besser als die damaligen Konkurrenten Galaxy S4 und LG G2 zusammen), war das iPhone 5C ein ziemlicher Flop.

Zum Einen, weil die hohen produzierten Stückzahlen zusammen mit dem geringen Interesse erstmals zu einem Rückgang der Listenpreise für Apple-Produkte führten, und zum Anderen, weil sich von allen zwischen 2013 und 2014 getätigten iPhone-Einkäufen (rund 51 Millionen) nur 13 Millionen auf das iPhone 5C bezogen. Schon damals reagierte der Markt nicht so euphorisch auf das günstige iPhone, wie Apple erwartet hatte. Warum das Ganze dann dann fünf Jahre später noch einmal versuchen?

Vielleicht sollten wir langsamer werden

Das iPhone XR könnte die Geschichte noch einmal wiederholen oder vielleicht sogar eine schlechtere schreiben. Tatsächlich haben iPhone XS und XS Max fast zwei Monate nach der Präsentation des neuen Line-Ups sofort den richtigen Schritt im Markt getan und verkauften sich in den ersten Tagen um 45 Prozent besser als die vorherige Generation (wir beziehen uns auf iPhone 8 und iPhone 8 Plus), eines der beeindruckendsten Ergebnisse für Apple.

Aber es scheint, dass man nicht dasselbe über das iPhone XR sagen kann. Apple hat aus seinen Fehlern der Vergangenheit nicht wirklich etwas gelernt. Das "Low-cost iPhone" (ja, ich schreibe es in Anführungszeichen, weil 889 Euro mir nicht so "Low-cost" erscheinen) gefällt den Kunden nicht - und das sage nicht ich, sondern der Markt: Die Nachfrage nach dem iPhone XR ist so gering, dass Apple seine chinesischen Auftragshersteller, Foxconn und Pegatron, beauftragen musste, die Produktion des Gerätes sofort zu verlangsamen.

Nach dem eigentlichen Plan sollte Foxconn etwa hunderttausend Einheiten pro Monat produzieren, aber nun wird diese Zahl um fast 30 Prozent reduziert. Das Gleiche gilt für den zweiten Hersteller Pegatron, der zwar nicht über Zahlen spricht, aber auch nicht verschweigt, dass die Situation auch dort genau die gleiche ist und erklärt, dass "die Produktion des iPhone XR nicht mehr die etablierte Kapazität erreicht". Last but not least würde Apple sogar die mögliche Hilfe durch einen anderen Herstellers namens Wistron ausschließen, der bei hoher Nachfrage die Produktion des iPhone XR unterstützen müsste.

Kurz gesagt, wie ist es möglich, dass Apple 2018 noch nicht erkannt hat, dass in der schönen Konsumwelt, die es erschaffen hat, absolut kein Platz für ein "billiges" iPhone ist? Der Heiligenschein, den Apple um sich und seine Anhänger herum geschaffen hat, ist so stark, dass die Ergebnisse für sich sprechen: Die beiden besten iPhones setzen Rekorde, während das günstige bunte keine Freunde findet.

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Keine Zahlenspiele mehr

Darüber hinaus ist neben all dem Trubel auch die jüngste Aussage von Apple zu berücksichtigen: Das Unternehmen hat beschlossen, die Verkaufszahlen seiner Produkte nie wieder preiszugeben, was die Vorhersehbarkeit zukünftiger Erträge höchstwahrscheinlich beeinträchtigen wird. Die Zurückhaltung des amerikanischen Unternehmens bei der Offenlegung der Verkaufszahlen deutet darauf hin, dass Apple mit einem Rückgang konfrontiert ist und möchte, dass sich die Öffentlichkeit auf andere Bereiche konzentriert.

Bunte Farben und niedrigere - gleichwohl trotzdem hohe - Preise ziehen keine Apple-Fans an, so dass die Nutzer lieber die Modelle aus dem Vorjahr als das iPhone XR kaufen. Schon wieder.

Habt Ihr Euch das iPhone XR zugelegt und seid damit zufrieden? Würdet Ihr es Anderen eigentlich empfehlen?