So machte Apple die IFA zur Resterampe der Smartphone-Industrie

Der Schwund hat sie befallen, eine der wichtigsten Tech-Messen Europas. Die großen Player auf dem Smartphone-Markt glänzten vor allem durch eines: Abwesenheit. Nun könnte man argumentieren, die Messe habe einfach an Attraktivität verloren, und das stimmt vermutlich auch, doch liegt das nicht am Standort oder den Veranstaltern. Nein, allem Anschein nach liegt das einzig und allein an Apple.

Was ist geschehen?

Samsung war seit Jahren der IFA-Star. Alleine mit einem neuen Note-Modell konnte es bisher stets die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Dazu gab es in den letzten beiden Jahren neue Uhren und 2014 auch noch die Deutschland-Premiere des Galaxy Alpha und ein Virtual-Reality-Headset, die Gear VR. Was ist 2015 davon geblieben? Eine Uhr, die man bereits Wochen zuvor angekündigt hatte.

Sony, in seiner finanziellen Notlage, ist der einzige “große” Smartphone-Hersteller, auf den noch Verlass war. Doch auch seine neuen Xperias konnten kaum Aufsehen erregen, und auf ein neues Tablet oder eine neue Smartwatch wie im letzten Jahr verzichtete man 2015 auch.

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Was bleibt? LG, das 2013 mit seinem G2 noch der heimliche IFA-Star gewesen war, hatte auf der IFA nicht mehr zu bieten als ein Tablet mit 2013er Hardware (das G Pad II). 2014 hatte man wenigstens noch die G Watch R und das LG G3 Stylus dabei gehabt.

Motorola ließ auf der IFA 2014 sein Moto-X-Flaggschiff des Jahres und den Nachfolger seines Kassenschlagers Moto G vom Stapel. In diesem Jahr stellte man lediglich den lauwarmen Aufguss der ersten Moto 360 vor.

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Apple versetzt Berge

All das ist nicht die Schuld der IFA, das muss man ganz klar sagen. Im Falle von Samsung wussten wir schon vorher, dass allein Apple die Schuld daran trägt, dass die Südkoreaner sich fast vollständig von ihrer traditionellen IFA-Bühne verabschiedeten. In höchster Not rang man sich dazu durch, den Start von Note 5 und S6 Edge+ vorzuziehen, um dem iPhone 6s, das fast zeitgleich mit der IFA das Licht der Welt erblickt, zuvorzukommen.

Und genau hier liegt der Hase im Pfeffer, denn wie uns die verschiedensten Hersteller auf der IFA unter vorgehaltener Hand sagten, ist es nicht nur Samsung, das keine Lust hat, wichtige Produkte der Welt vorzustellen, nur um eine Woche später von Apples neuen iPhones vom Medienradar verdrängt zu werden. Auch die anderen sahen keinen großen Anreiz, sich prominent auf der IFA zu platzieren. Der nie zuvor da gewesene Erfolg des iPhone 6 hatte zuletzt gezeigt, was für einen Hype Apple dieser Tage auszulösen im Stande ist und wie verloren alle anderen Hersteller im Vergleich dastehen. Der Schmach muss sich niemand aussetzen.

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Natürlich bleibt die IFA eine wichtige Tech-Messe in all jenen Bereichen, in denen Apple nicht mitmischt. Und so lange es keine Waschmaschinen, Kühlschränke, Autos, Staubsauger und Fernseher mit angebissenem Apfel drauf gibt, wird das auch so bleiben. Doch was Smartphones angeht, so hat der beängstigende Einfluss Apples die IFA an den Rand der Bedeutungslosigkeit geführt.

Die kleineren Smartphone-Hersteller, die entweder niemand kennt, die nicht genug Geld oder Relevanz für eigene Medien-Events haben oder die die IFA speziell dafür nutzen wollen, in Europa Fuß zu fassen - sie nutzen die Internationale Funkausstellung nach wie vor. Auch 2015 gab es dafür genügend Beispiel von Gigaset und Medion über Alcatel OneTouch und Acer bis hin zu Huawei.

Doch die ganz Großen luden 2015 nur noch das auf der IFA ab, wovon sie sich aktuell ohnehin nicht viel erhoffen - in erster Linie Smartwatches. Well played, Tim Cook. Well played.