Smartphone-Nostalgie: Warum Nokia, Palm & Co. nicht an alte Zeiten anknüpfen können

Zwei alte Handy- und Smartphone-Marktführer sind auch heute noch aktiv: BlackBerry und Nokia. Beide Hersteller haben anno dazumal den Urknall des iPhones überhört und sich entschieden, die eigenen Plattformen behutsam weiterzuentwickeln. Die Folge: zwei Abstürze.

Nokia berappelte sich und schwenkte viel zu spät auf eine Alternative um und entschied sich für Windows Phone. Im Nachhinein die zweite Fehlentscheidung. Letztlich kaufte Microsoft die Handysparte und ließ sie - mangels guter Ideen - letztlich ganz ausdörren. BlackBerry wiederum traf ebenfalls eine zweite fatale Entscheidung: BB10. Ein eigenes Betriebssystem gegen iOS und Android zu platzieren, war unmöglich - ganz gleich, ob BlackBerry oder Microsoft dahinter steckten.

Sprung in die Jahre 2016/2017: BlackBerry hat inzwischen auf Android gewechselt und die Hardware-Entwicklung ausgelagert. TCL fertigt die heutigen BlackBerrys - zum Beispiel das Tastatur-Smartphone KeyOne. Das finnische Startup HMD Global wiederum hat sich mit Nokia über eine Markenlizenz geeinigt und präsentiert jetzt Nokia-Smartphones mit Android. Beide Lizenznehmer hoffen darauf, das alte Markenimage wiederbeleben zu können. Beide hoffen, dass die Marke noch immer strahlt und für gute Verkaufszahlen sorgt. Beide aber stehen vor ungewissen Zeiten.

Es gibt weitere Beispiele für Marken, die eher mit Nostalgie aufgeladen sind. TCL hat sich sogar die Rechte an der Marke Palm gesichert und will auch diesen Pionier wieder auferstehen lassen - aber erst in 2018. Kodak wiederum hat mit dem Ektra ein Smartphone in Kameraoptik auf den Markt gebracht - eine Lizenzfertigung der Bullitt Group. Hier war sogar das Gehäuse optisch Nostalgie pur. Einen großen Erfolg konnte man damit aber offenbar nicht erzielen. Warum ist das so?

Smartphone-Nostalgie zahlt sich für Hersteller nicht aus

In die vergangenen zwei drei Jahre geblickt, lässt sich zusammenfassen: Mit Nostalgie-Marken hat sich bislang niemand eine goldene Nase verdient. Es gibt kaum nennenswerte Erfolge zu verzeichnen.

Viele der bereits genannten Marken haben eine große Geschichte. Nokia war einst der Inbegriff der Handys, Alcatel hatte manchen Erfolg zu verzeichnen. Palm und BlackBerry waren nicht umsonst in der Business-Welt beliebt. Aber heute? Vom alten Glanz ist nichts mehr übrig.

BlackBerry hat die eigene Hardware aufgegeben und die Marke BlackBerry Mobile an TCL lizenziert. Es gibt also noch BlackBerrys auf dem Markt, sogar mit modernem Android-Betriebssystem. Für Privatkunden ist das besonders sichere BlackBerry-Android aber nicht allzu relevant, für Geschäftskunden bzw. Geheimnisträger ist es zu wenig.

Alcatel und Nokia sind aber interessante Fälle, denn beide Marken richten sich nicht an ein Spezialpublikum, sondern an das allgemeine. HMD Global will mit Nokia natürlich nicht nur in Nokia-3310-Fangruppen punkten. Vielmehr ist natürlich das Ziel, breite Käuferschichten anzusprechen. Mit der Neuauflage des Nokia 3310 ist zwar ein Publicity-Coup gelungen, nützlich sind solche Geräte heute aber bestenfalls als Zweithandy.

Gerade bei Nokia will derzeit aber das Feuer nicht überspringen. Die Mittelklasse mit Nokia 3, 5 und 6 war irgendwie ok, aber ohne Highlight. Das Nokia 8 wiederum bringt zwar Zeiss im Namen mit, kann aber in realitas nicht überzeugen, denn die Kamera macht lediglich durchschnittliche Bilder. Im Preisbereich von 500 bis 600 Euro ein klarer Fehltritt. Das Schlimmste aber: Alte Nokias waren für die gute - oder wenigstens innovative - Kamera bekannt: Nokia 808 PureView, Lumia 1020 oder Lumia 950. Die aktuelle Generation kann diesen guten Ruf leider bei der Kamera nicht fortführen.

Und sonst gibt es wenig zu entdecken: Der Standard-Look von Android lockt niemanden hinterm Ofen hervor, der Nokia-Ozo-Sound ebenfalls nicht. Update-Versprechen sind schön und gut, aber es braucht den Nachweis, dass Nokia diese auch liefert. 

Smartphone-Markt: Wer ist aktuell eigentlich vorne?

Verkaufszahlen sind so eine Sache und selten öffentlich einzusehen. Im Juni zumindest präsentierte Check24 die meist gekauften Smartphones auf der Plattform. In der Rubrik Smartphones mit Mobilfunkvertrag kommen gerade einmal zwei Hersteller in den Top Ten vor: Samsung und Apple. Meist handelt es sich um Highend-Smartphones wie das Galaxy S7 oder iPhone 7. Check24 nennt auch Zahlen von reinen Smartphone-Verkäufen. Platz eins bis vier sichert sich Samsung mit Mittelklassemodellen der J- und A-Reihe sowie dem Galaxy S7. Apple hat das iPhone SE im Rennen. Weitere Kombattanten sind sind Huawei, Lenovo und Sony.

Zahlen von Marktforschungsunternehmen wie Statista sehen weltweit ebenfalls Samsung und Apple vorne. Dahinter lauern Huawei, Oppo und Xiaomi. Das neue Nokia will langfristig ebenfalls in diese Riege. Dafür aber fehlt einiges. Samsung, Apple und Huawei haben sich eine eigene Identität aufgebaut. Sie zehren nicht von längst verblichenen Zeiten.

Samsung hat es geschafft, mit eigenen Features und einem eigenen Design die heutige Galaxy-Marke aufzubauen. Das ist so gut gelungen, dass viele User den Unterschied zwischen Android und Samsung Galaxy gar nicht so recht kennen.

Apple lebt von seinem Spitzenpersonal, das selbst mickrige Feature-Kopien als mutige Innovationen präsentieren kann (und von seinen Experten, die Hardware wie die Apple-A-Chips entwerfen). Aber eben auch davon, dass iPhones beim Kunden so funktionieren wie sie sollen.

Nokia leidet letztlich wie Google selbst daran, dass die eigenen Smartphones kaum einen eigenen Charakter haben. Der mag mitunter für Kritik sorgen, aber stiftet die Identität, die Kunden brauchen, um langfristig einem Hersteller das Vertrauen zu schenken. HMD Global hat mit seinen neuen Nokias noch einen weiten Weg zu gehen. Ein ganz eigenes Erfolgsrezept zu finden, ist gegen die große Konkurrenz unerlässlich. Copycats schaffen heute keine Erfolge mehr.

Welche Chancen gebt Ihr dem Nokia- oder Palm-Revival? Lasst uns drüber diskutieren!