Vergesst das alte Motorola: Lasst Euch nicht von Nostalgie verführen

Diese Nostalgie für Motorola - und hier wäre auch Nokia zu nennen - ist völlig nachvollziehbar. Beide Hersteller haben zu ihren Hochzeiten wirklich beeindruckende Telefone hergestellt. Und für viele User war ein Motorola- oder Nokia-Handy eben das erste Telefon oder Smartphone, das sie besessen haben.

Diese Nostalgie führt allzu leicht dazu, die vielen Fehler zu verdecken, die Motorola und Nokia begangen haben, als Smartphones das neue Must-Have wurden. Sie haben viele Chancen liegen gelassen und gleichzeitig auch noch ziemlich schlechte Telefone auf den Markt gebracht.

Diese Fehler gipfelten in Motorolas Absturz

Als das iPhone im Jahr 2007 auf den Markt kam und die Welt im Sturm eroberte, war Motorola noch ganz mit ihrer Razr-Linie beschäftigt. Erst später im Jahr 2009 brachte Motorola das Milestone, ihr erstes Smartphone mit Android OS. Es war nicht gerade brillant und wirklich schön auch nicht unbedingt. Und lasst uns nicht die anderen Fehltritte vergessen, wie zum Beispiel das Motorola Flipout.

Diese Reihe an falschen Entscheidungen resultierte in großen Verluste für Motorola. Und die Kundschaft war unbarmherzig - trotzdem sprechen viele von ihnen heutzutage davon, dass Lenovo Motorola “verdorben” hätte. Wenn ein Gerät schlecht ist, wählt der Kunde eben einfach ein anderes. Und der Markt lässt keine Fehler zu. Letztendlich wurde Motorola in zwei Unternehmen aufgeteilt und die Mobilfunk-Sparte für 12,5 Milliarden Dollar an Google verkauft.

Unter der Führung von Google erholte sich die Marke Motorola wieder und brachte zwei noch heute erfolgreiche Serien auf den Markt: Die Moto-G- und Moto-X-Serien, letztere wird aber wohl aktuell von der Moto-Z -Reihe abgelöst. Google stellte allerdings schnell fest, dass das Herstellen von Smartphones deutlich aufwändiger ist als gedacht und verkaufte die Marke Motorola für 2,91 Milliarden US Dollar an Lenovo, sie machten also einen Verlust von 9,59 Milliarden US-Dollar. Bedenkt man allerdings, dass Google die schon beim Motorola-Kauf für wichtiger erachteten Patente behielt, ein wohl verschmerzbarer Verlust.

Motorola erkämpfte sich in den Google-Jahren den Ruf, Android-Updates schnell zu verteilen. Dank kontinuierlicher Bemühungen seitens Motorola haben sich die Erwartungen an Moto-Smartphones geändert. Schnelle Updates zählten plötzlich zum Markenkern von Motorola-Smartphones. Hier hat sich seit der Übernahme einiges verändert und Lenovo-Motos erhalten Updates bei weitem nicht mehr so schnell. 

Lenovo tut, was getan werden muss

Obwohl Lenovo hätte den einfachen Weg wählen können und einfach die erfolgreichen Moto-G- und Moto-X-Serien fortführen und jährliche Hardware-Updates durchführen können. Aber das Unternehmen hat offenbar erkannt, dass das strikte Festhalten an alten Traditionen nicht unbedingt zum Erfolg führt und wählte den meiner Meinung nach besseren, wenn auch schwierigeren Weg. Lenvovo behielt das Moto-Branding, fing aber an, die Smartphones besser an die verschiedenen Märkte anzupassen. Und noch viel wichtiger: Lenovo treibt die Innovationen voran.

Das Moto G4 Plus hat zum Beispiel einen Fingerabdruck-Sensor, das Moto Z hat die Moto Mods eingeführt - verschiedene Module, mit denen der User sein Smartphone seinen Ansprüchen entsprechend anpassen kann. Mit den von Lenovo angebotenen Mods kann man somit den Akku vergrößern, die Audio-Qualität und sogar die Kamera verbessern. In Zukunft könnte vor allem diese Idee deutlich ausgebaut werden. Lenovo hat schon bekannt gegeben, dass Drittanbieter auch Mods entwickeln und verkaufen können werden. Wenn Lenovo dies gezielt vorantreibt, könnte sich vor allem diese Idee zum Hit entwickeln.

Das Design der Geräte hat ein Level erreicht, das alle Konsumenten ansprechen kann, in allen Ländern und Regionen, in denen Lenovo ihre Smartphones verkauft.

Nostalgie funktioniert in der Technikbranche nicht

Lenovo war klug genug, die Motorola Marke nicht direkt nach Kauf einzustampfen, denn das hätte bedeuten können, dass Kunden in Westeuropa die Marke komplett gemieden und Lenovo somit einen der wichtigsten Märkte verloren hätte. Aber es ist klar, dass Lenovo sich Stück für Stück vom alten Motorola entfernen will. Das Festhalten an alten Traditionen kann schnell dazu führen, dass man stehen bleibt und Stillstand tut keiner Firma gut. Vor allem in der Technikbranche müssen Chancen schnell erkannt werden und Lenovo geht hier einen interessanten Weg, indem sie die Marke Moto weiterentwickeln und verbessern wollen.

Nostalgie hat in der Technikbranche noch niemanden gut getan. BlackBerry, Nokia, Yahoo und selbst Motorola sind alle perfekte Beispiele dafür.

Habt Ihr noch Hoffnung auf ein typisches Motorola-Smartphone oder seid Ihr auch der Meinung, dass es an der Zeit ist loszulassen?