Widerstand ist zwecklos: Die Apple Watch ist nicht aufzuhalten

Die Apple Watch ein Flop? Weit gefehlt!

In der Technik-Welt hört man oft, dass die Apple Watch ein Flop, Misserfolg oder eine Enttäuschung sei. Das ist geradezu bizarr, wenn man bedenkt, dass die Apple Watch immer wieder Rekorde auf dem Markt für Wearables aufgestellt hat.

Apple veröffentlicht nie Zahlen über die Anzahl der Produkte, die das Unternehmen verkauft, genau wie viele andere erfolgreiche Unternehmen. Amazon veröffentlicht auch keine Verkaufszahlen, aber das bedeutet nicht, dass Dritte es nicht selbst herausfinden können.

Avalon, ein Unternehmen, das sich fast ausschließlich mit statistischen Analysen über Apple beschäftigt, schätzt, dass 5,4 Millionen der neuen Apple Uhren in den ersten drei Monaten nach der Markteinführung verkauft wurden. Nur um es gleich klarzustellen, das sind genau so viele wie Macs, die im gleichen Zeitraum verkauft wurden, und wir sprechen nur von einem Modell. Bis heute wurden fast 50 Millionen Apple Watches verkauft. Ein echter Flop, was?

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Das sind natürlich niedrigere Zahlen, als sie das iPhone bieten kann, aber sie sind trotzdem beeindruckend. Jedes andere Unternehmen würde gerne mit Apple tauschen. Sie haben einen stagnierenden Markt zum Leben erweckt. Google entwickelt noch immer sein Wear OS, Motorola (oder Lenovo) ist vom Markt verschwunden. Quasi jeder Smartwatch-Hersteller ist irgendwann ins Straucheln geraten.

Glücklicherweise gibt es Hersteller wie Fitbit, die mit ihrer breiten Palette an Fitness-Trackern Erfolg haben. Tatsächlich sind die Geräte aufgrund ihrer größeren Vielfalt an Stilen und Preisklassen und vor allem aufgrund des ausschließlichen Fokus der Marke auf den Bereich Sport unglaublich beliebt. Dennoch hat Fitbit in letzter Zeit nicht die höchsten Verkaufszahlen erzielt.

Das gilt nicht für Apples Smartwatch. In Cupertino werden die Zahlen von Jahr zu Jahr besser. Von Zeit zu Zeit stellt das Interesse an der Apple Watch sogar kurz das iPhone in den Schatten, meist zeitgleich mit Black Friday und Cyber Monday.

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Wer ist Rolex?

Es ist eine seltsame Welt da draußen. Heute ist Apple der erfolgreichste Uhrmacher auf dem Markt, der es sogar geschafft hat, Branchenriesen wie Rolex abzuhängen. Ja, es ist seltsam, da Apple nicht einmal ein Uhrenhersteller ist, und das umso mehr, als Apple erst vor vier Jahren mit der Herstellung von Smartwatches begonnen hat! Es dauerte also nicht lange, bis Apple in einem so alten Sektor wie dem Uhrenmarkt den Durchbruch geschafft hat. Von Apple können anderen Marken ziemlich viel lernen, wie man es macht, in einen Markt einzudringen.

Kommunikation ist der Schlüssel. Seit der Einführung seiner ersten Uhr ist Apple sehr effektiv in der direkten Kommunikation mit den Verbrauchern über die Funktionen der Apple Watch. Apple hat den Begriff "swim-proof" geprägt, um zu beschreiben, wie wasserdicht die Uhr ist. Dies ist ein perfektes Beispiel für das Marketing von Apple. Sie verwirren die Verbraucher nicht, indem sie sie dazu bringen, Wasserdruck in Schutzklassen umzuwandeln, und es gibt keine Diskussionen über die IP-Zertifizierung. Apple macht es einfach: "Du kannst die Uhr beim Schwimmen tragen". Punkt.

Die andere Sache, die Apple gut macht, ist die Zweckmäßigkeit. Das Tragen einer analogen Uhr mag praktischer erscheinen, denn die Funktion einer Uhr besteht schließlich darin, das Datum und vor allem die Uhrzeit anzuzeigen. Aber Ihr könnt die Zeit ja eigentlich überall im Blick haben, und das Tragen einer Uhr ist wirklich mehr ein Statussymbol als alles andere. Was auch immer der Grund für das Tragen einer Uhr ist, die Apple Watch schlägt eine traditionelle Uhr in praktisch jeder Hinsicht.

Vom Wetter über Sport bis hin zu Informationen über Euren nächsten Flug ist die Apple Watch ein nützliches Gerät, um genau die Informationen zu erhalten, die Ihr gerade braucht. Wie überall ist es wichtig zu verstehen, was man gut kann, und das in ein tragfähiges Produkt umzusetzen.

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Die Apple Watch ist individuell

Ich muss auch die Armbänder erwähnen! Die Menschen sind immer noch begeistert von Uhrenarmbändern und Apple ist sich dessen bewusst. Werft einen Blick auf alle Variationen, die das Unternehmen für seine Uhr anbietet, die dem Benutzer einen individuellen Look verleihen können. Apple hat erfolgreich einen Markt für Drittanbieter geschaffen, die heute mehr Armbänder anbieten, als man zählen kann. Aber das Wichtigste ist nicht, wie toll sie aussehen, sondern wie Apple es geschafft hat, die Nutzer zu ermutigen, Spaß mit ihnen zu haben.

Apple hat es wirklich einfach gemacht, das Armband der Applw Watch zu tauschen: Drückt einfach einen Knopf und schiebt es raus - es ist das schnellste Ersatzsystem, das ich je gesehen habe. Dies ist ein sehr wichtiger Faktor, nicht nur für den Komfort, sondern auch für den Punkt, der Apple besonders wichtig ist: Apple möchte, dass die Benutzer mit der Kombination von Armbändern und Watchfaces spielen, weshalb sie den Tausch so einfach gemacht haben, dass sogar ein Kind es kann. Das bedeutet, dass die Nutzer die Uhr individuell anpassen können, ohne dass Apple das Design großartig ändern müsste.

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Apple war auch clever genug, die Apple Watch zu einem eigenständigen Gerät zu machen. Die Erweiterung um LTE-Konnektivität zeigte den Verbrauchern, dass das Unternehmen bereit war, die Verbindung zwischen seinem Smartwatch und dem iPhone zu trennen. Diese Stand-alone-Funktionalität ist seit langem ein Streitpunkt für Benutzer, die es nicht rechtfertigen konnten, so viel für ein Gerät auszugeben, das eigentlich nur eine Erweiterung des Smartphones in ihrer Tasche ist.

Diese Wahl hat sich für Apple ausgezahlt. Nachdem Apple die LTE-Konnektivität eingeführt hatte, überstieg die Nachfrage nach der Serie 3 sogar das Angebot. Es sei jedoch darauf hingewiesen, dass die Apple Watch nicht die erste ihrer Art war: LG und Samsung hatten bereits beide eigenständige Smartwatches auf den Markt gebracht, aber Apple hat natürlich mehr Einfluss auf den Markt.

Immer bereit für eine Herausforderung

Apple ruht sich nie aus. Auch wenn sie Jahr für Jahr den Markt dominiert, bedeutet das nicht, dass andere Unternehmen völlig aus dem Blickfeld geraten sind. In diesem Jahr hat sich Xiaomi beispielsweise mit dem Mi Band 3 einen Namen gemacht. Auch Fitbit hatte seinen gerechten Anteil am Erfolg.

Samsungs Gear-Modelle und die Huawei-Uhren haben auch Käufer gefunden. Wenn Google in der Lage wäre, Wear OS endlich merklich zu verbessern, hätten andere Hersteller wie LG vielleicht noch eine Chance auf Erfolg. Die Einführung der KI könnte ein wichtiger Schritt sein, da der Google Assistant durch Smart-Home-Produkte immer mehr im Leben der Verbraucher verankert wird.

Glaubt Ihr, Apple wird am Ende trotzdem wieder die Nase vorn haben? Was ist Eure Lieblings-Smartwatch?