Drei Android-Vorhersagen für das Jahr 2011

Das Jahr neigt sich dem Ende entgegen. Zeit wieder in die Android-Glaskugel zu sehen. Nachdem ich mit meinen Android-Vorhersagen Anfang des Jahres gar nicht mal so schlecht lag, möchte ich es erneut wagen und blicke für Euch in die Android-Zukunft.

Ganz allgemein:
2009 habe ich schon sehr früh geschrieben, dass das Betriebssystem Android 2010 einen kometenhaften Aufstieg machen wird. Der Grund liegt aus meiner Sicht nicht am Betriebssystem Android selber, sondern vor allem am Erfolg vom iPhone. Das iPhone hat sowohl Hardwarehersteller, als auch die Mobilfunkunternehmen unter einen großen Erfolgsdruck gesetzt. Die meisten wurden auf dem falschen Fuss erwischt, als Apple 2007 sein eigenes Smartphone vorstellte und damit ein ungeahnter Erfolg gelang. Dadurch, dass das iPhone exklusiv durch einige, wenige Mobilfunkunternehmen vertrieben wurde, verlor der Rest gerade die wichtigen und zahlungskräftigen Kunden. Bei den Hardwareherstellern war es noch dramatischer. Die hatten nichts Vergleichbares zu bieten. Die Entwicklung eines neuen Betriebssystems dauert mindestens zwei bis drei Jahre und verschlingt viele Millionen Euro Entwicklungskosten. Kein Wunder also, dass man sich als Hersteller gerne auf das fertige Betriebssystem von Google gestürzt hat, als das Unternemen aus Mountain View ankündigte, man würde Android als Opensource Projekt starten. So konnte man als Hersteller oder Mobilfunkunternehmen (Telko) sehr schnell und quasi ohne Risiko auf ein relativ fertiges Betriebssystem zugreifen, und so verlorenen Boden wieder wettmachen.

Am 21. Oktober 2008 wurde Android öffentlich verfügbar gemacht. 2009 hatte Android also noch den "Beginner-Bonus". Sehr viele Experten waren sich nicht sicher, ob es Android wirklich schaffen würde Marktanteile zu holen. Wie gesagt: wir bei AndroidPIT haben immer an Android geglaubt. Deswegen haben wir unsere Seite ja auch Anfang 2009 gestartet und uns sehr bald dazu entschlossen daraus ein Vollzeitprojekt zu machen - lange bevor klar war, ob sich Android-Smartphones wirklich durchsetzen würden.

Heute, Ende Dezember 2010, sieht alles anders aus. Android hat mittlerweile einen weltweiten Marktanteil bei den Smartphones von 25,5% und belegt damit den zweiten Platz. Meine Vorhersage #3 für 2010 ist somit eingetroffen! Sehr viele haben mir damals nicht geglaubt, als ich das noch gesagt hatte. Wo wir gerade bei den getroffenen Vorhersagen von damals sind: ich lag dabei sehr gut. Vorhersage #2 ("Palm wird von einem Großen geschluckt") ist ebenfalls eingetreten, wenngleich es doch nicht Nokia war, die Palm gekauft haben. Einzig bei der ersten Vorhersage lag ich nicht ganz richtig. Ich habe noch gemutmaßt, dass Google am nächsten Tag das "Google Phone" (Nexus One) ankündigen würde. Aber ich dachte, es würde noch mehr kommen... Tja, da hat uns Google leider schon oft enttäuscht.

Hier nun meine Android-Vorhersagen für 2011:

Vorhersage #1: Android wird bis Ende des Jahres weltweit Nummer 1 im Smartphone-Markt
Android wird auch 2011 seinen Siegeszug fortsetzen. Das liegt an verschiedenen Faktoren: es gibt bereits jede Menge Telefone, die sich bereits in der Produktion befinden. Es werden jede Menge Android-Smartphone-Modelle auf den Markt kommen. Hinzu kommt, dass mit der nächsten Android-Version auch "echte" Android-Tablets verfügbar sein werden. Hier wird sicherlich einiges passieren. Der Startschuss dürfte bereits nächste Woche auf der CES in Las Vegas gegeben werden.

Der aber wichtigste Grund dürfte wohl sein, dass Android Handys für die Masse möglich machen wird. In 2011 werden sehr viele Mobiltelefone auf den Markt kommen, die unter 100 Euro kosten werden. Damit werden dann - weltweit - auch Käuferschichten angesprochen, die sich bisher kein Smartphone leisten konnte, oder wollten.

Zur Erinnerung: Android ist für die Hersteller kostenlos! Aus diesem Grund macht es sehr viel Sinn zu eben diesem Betriebssystem zu greifen. Eigenentwicklungen kosten nicht nur sehr viel Geld, sondern man trägt als Unternehmen auch noch das technische Risiko. Andere Betriebssysteme, wie zum Beispiel von Microsoft, kosten Geld. Das wirkt sich am Ende auf den Verkaufspreis, und damit auch unweigerlich auf die Absatzchancen aus.

Vorhersage #2: 2011 wird das Jahr der "Markets"
Content ist ein wesentlicher Treiber sich für oder gegen ein Gerät zu entscheiden. Gibt es keinen Content, wie Apps, entscheiden sich auch viele Kunden gegen das Telefon bzw. werden nach dem Kauf enttäuscht, wenn sie feststellen, dass es kaum Software gibt. Gleichzeitig erhöht der Content-Kauf auch die "Switching-Costs" - also die Kosten, die ein Kunde aufbringen muss, um zu einem anderen Store-Anbieter zu wechseln. Sehr gutes Beispiel ist hier Apple: habe ich über 100 Euro in Apps investiert, müsste ich bei einem Wechsel z. B. zu Android alles wieder neu einkaufen - und damit jede Menge Zeit und Geld investieren.

Bei Android wird dieser Trend 2011 aus meiner Sicht groteske Ausmaße annehmen. Ich denke, dass fast jedes Mobilfunkunternehmen und fast jeder Hardwarehersteller einen eigenen App-Store launchen werden. Die Angst ist zu groß, dass ein Kunde sonst in einen anderen abhängigen Store Geld investiert und seine Wechselbereitschaft von der einen Marke zu anderen drastisch sinkt. HTC hat hier schon mal vorgelegt und die ersten Ansätze eines Stores bereits aufgezeigt. Mit Sense.com hat man eben die ersten zarten Anfänge eines Stores begonnen. Samsung mit den "Samsung Apps" ebenfalls. Und man kann davon ausgehen, dass bald sehr viel weitere Stores folgen werden. 

Für Android ist dieser Trend sicherlich nicht ganz ungefährlich. Immerhin wird die Fragmentierung im Content-Bereich Android als solches sicherlich schwächen. Sehr viele Kunden werden gar nicht wissen, welches Betriebssystem ihr Telefon eigentlich hat. Und es wird zu großer Verwirrung führen. Das ist zumindest meine Meinung... 

Vorhersage #3: Android wird in die Kritik geraten
Ich muss es an dieser Stelle nochmal wiederholen: 2010 war das Jahr von Android! Das Betriebssystem war der Überraschungserfolg und wurde gefeiert. Und ich glaube, dass es 2011 zahlenmäßig noch besser wird. 

Ich denke aber, dass gerade Q3 2011 unruhigere Zeiten bevorstehen. Android muss jetzt zeigen, dass es mit seinen (hausgemachten) Problemen umgehen kann. Die Fragmentierung zum Beispiel! Zur Android-Fragmentierung habe ich vor einiger Zeit einen Blog geschrieben. Die Fragmentierung stellt Android App Entwickler vor große Herausforderungen. Und noch lässt sich mit den Apps einfach viel zu wenig verdienen, als dass man hier einen großen Aufwand rechtfertigen könnte.

Ein weiteres Problem ist auch der Google Market, und die Fragmentierung [die ich für 2011 vorhersehe], aber vor allem die fehlenden Innovationen in diesem Bereich. Andere App Stores bei anderen Betriebssystemen haben bereits sehr viel mehr zu bieten. Zum Beispiel bei Microsoft, die ihr Xbox LIVE-Spiele mit dem Window Phone Betriebessystem verbinden. Auf Google kann man hier eher nicht hoffen! Bisher hat das Unternehmen aus Mountain View keine Durchschlagskraft beim Market zeigen können. Hoffnung habe ich hier eher in externe Unternehmen, die coole Android App Innovationen entwickeln könnten.

Ein weiteres Problem der Vergangenheit, dürfte sich 2011 noch weiter verstärken: die Updates der sogenannten "Customed ROMs". HTC hat HTC Sense. Sony Ericsson hat ebenfalls ein eigenes User Interface, so wie Samsung auch. Das ist auch sehr wichtig für die Unternehmen, da man sich sonst kaum noch unterscheiden könnte. Für die Kunden ist es aber ärgerlich, da man immer lange Zeit auf die angepassten Android Updates warten muss. Mehr Android Phones in 2011 bedeuten auch mehr Ärger. 

Die Kombination aus all diesen Punkten könnte durchaus bedeuten, dass einige Android-Fans durchaus enttäuscht werden könnten, und im schlimmsten Fall dem OS den Rücken zuwenden. Das mag bei einigen Android-Kunden nicht so schlimm sein. Betrifft es aber Android Entwickler, die coole Apps und Innovationen entwickeln, schon! Denn ein Abwenden vieler Android Entwickler vom Betriebssystem hin zu anderen, würde auch mittelfristig bedeuten, dass der Erfolg von Android gedrückt würde.

 

Der letzte Punkt klingt ein wenig düster. Ich glaube zwar nicht, dass es soweit kommt, dass sich (viele) von Android abwenden werden. Aber ich könnte mir vorstellen, dass es 2012 eine Delle im Android-Lack geben könnte.

Aber wisst Ihr was: das Gute an der Zukunft ist, dass man sie immer verändern kann! Und ich kann mich natürlich auch komplett täuschen. Lasst uns jetzt erstmal auf ein tolles 2011 freuen...